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黑莓夏普撞车回归自身血统和环境均已变天

2017-08-09 09:59:58

　　原标题：黑莓夏普8月8日“撞车”回归本身血统和外部环境均已变天

　　正当国产厂商在智能手机的红海里拼得你死我活的时候，沉寂多年的黑莓不但重新开通了黑莓中国官方微博，并将在今天(8月8日)召开发布会，发布新款手机产品。

　　值得注意的是，除黑莓外，同1天宣布发布新产品的老品牌还包括夏普。而昔日老牌厂商的竞相回归，无疑是看中了中国庞大的市场，但事实上，中国智能手机产业已经历了几轮洗牌，如今不但增速减缓，而且竞争相当惨烈，就连标杆企业苹果都连续6个季度在大中华区域出现营收下滑。对黑莓、夏普等老品牌要重返1线品牌，专家称胜算不大。

　　●黑莓重新搅动中国市场

　　黑莓虽然没有流露行将发布的新品是哪1款手机，但毫无疑问大家都知道是BlackBerry KEYone。行将推出的这款手机也是黑莓与TCL通讯签署协议后推出的首款产品。

　　7月20日，黑莓中国官微发布了重回内地后的第1条微博：“Hi，布莱克拜克!”它的微博尾巴显示为BlackBerry KEYone。该款手机最早在今年的MWC(世界移动通讯大会)上已亮相，且号称是最后1款完全由黑莓工程师设计的产品。在此以后，不再会有“纯粹血统”的黑莓手机出现，可谓是大打“情怀牌”。目前，这款手机已于5月底登陆美国、加拿大市场，售价约合人民币4300元左右。

　　黑莓手机曾在全球手机市场风光无穷。把时间倒流回2007年，据当时市场研究公司Canalys发表的研究报告称，苹果iPhone手机2007年第4季度占全球智能手机市场份额的6.5%。在智能手机市场排名第3位，次于诺基亚和RIM(黑莓)。诺基亚第4季度占全球智能手机市场份额的53%，RIM(黑莓)的市场份额为11.4%。

　　但后来苹果iPhone重塑了全部手机行业。在强势的iOS眼前，只有安卓系统手机异军崛起，而这二者以外的操作系统和手机全部遭到冲击，诺基亚、黑莓“受伤”最严重。

　　黑莓的手机没能跟上潮流，但是黑莓这个品牌却没有灭亡。2016年12月16日，黑莓公司与TCL通讯签订授权许可协议。根据协议，TCL通讯取得黑莓授权后，可使用黑莓安全软件、服务套件和相干品牌资产来设计、制造和销售黑莓品牌移动装备，而黑莓本身将进1步投入安全领域，不再生产硬件产品。

　　事实上，黑莓已是TCL在2015年收购Palm和阿尔卡特后，收购的第3家海外传统手机品牌，当前TCL在手机业务的主要收入来源于海外阿尔卡特的表现。2017上半年，TCL通讯的终端销量同比去年降落36.16%，出货量为2117万部;第2季度销售1062万部，同比降落33.40%。这意味着TCL通讯需要全新的增长点来保持整年的表现，而黑莓无疑就是TCL的希望。

　　在TCL的手机业务计划中，黑莓是其发力中高端市场的1张牌，但在中国通讯业知名视察家项立刚看来，TCL与黑莓的结合，很难产生1加1大于2的效果。“黑莓品牌的影响力已大不如前，从国外的售价看，黑莓与TCL联手推出的新款手机受众范围是比较小的，难以构成有范围的影响。”

　　●老品牌扎堆回归

　　8月8日多是手机圈8月份最为热烈的1天，除黑莓，夏普也将于8月8日在北京召开发布会，发布夏普AQUOS S2全面屏手机。

　　和黑莓1样，如今的夏普也有中国企业的背景。2016年4月2日，台湾鸿海精密工业股分有限公司(富士康母公司)宣布以3888亿日元(约合人民币224.7亿元)的价格收购夏普，换取夏普66%股权。夏普成为鸿海子公司。

　　夏普手机曾是日系手机的代表。在功能机年代，大多数手机屏幕还处于2.4英寸320×240分辨率时，以夏普为代表的日系手机就具有3.2英寸480×854分辨率。加上手机造型时尚、拍照清晰等1系列硬件上的优势，让日本手机1度成为高真个代名词。

　　昔日老品牌竞相回归，无疑是看重中国庞大的市场，但事实上，中国智能手机产业已经历了几轮洗牌。如今不但增速减缓，而竞争相当惨烈，就连智能手机行业的标杆企业——苹果都出现了出货量的下滑。

　　8月2日，苹果公司发布的2017财年第3财季财报显示，大中华区连续第6个季度出现营收下滑，同时也是苹果唯1出现营收下滑的市场。

　　而与苹果大中华区的颓势相比，国产手机正在强势突起。根据Counterpoint最新发布的调研报告显示，2017年第2季度，华为、OPPO、vivo、小米排在中国市场的前4位，这4家厂商的市场份额合计占据了中国市场总和的69%，而苹果和3星则只能分别以8.2%和3%分列中国市场的第5和第6位。

　　中国市场留给新兴品牌的空间已愈来愈少，在不到20%的市场份额里，还有金立、魅族等1众厂商虎视眈眈。

　　在此背景下，夏普和黑莓还能上演“王者归来”的戏码吗?对此，手机中国同盟秘书长王艳辉对《逐日经济新闻》记者表示：“客观上来讲，现在夏普和黑莓来挑战华为、OV等的地位，想重返1线品牌，是很难的。但是，中国手机市场容得下更多的品牌，只要产品有自己的特点或定位，照旧能过得还不错，比如：8848、美图、1加等手机厂商。”

　　与王艳辉持类似观点的还有国内知名战略咨询专家“周掌柜”，他表示，虽然夏普和黑莓都有中国企业的背景，但是，其整体运作水平和华为、OV等1线品牌已完全没有可比性。而且，现在整体趋势是品牌集中度加速提高，夏普和黑莓回归后，不管从范围价格、创新利用都不会有太大机会，整体上不看好。不过，索尼的手机和笔记本具有年轻化基因，可能会吸引小众年轻人。

　　“对这些昔日老牌厂商的回归，许多人还是抱有期待的，但手机品牌对用户的粘性并没有大家想象中的那末高，所以，情怀也没有太大的作用。黑莓和夏普如果借助曾的品牌优势推出有特点的产品，相信回归市场的道路会平坦很多，但如果空谈情怀，没有人会来买单。”王艳辉进1步分析称。市场事实证明，情怀在严酷的市场和用户眼前可能不堪1击。当品牌缩水、产品竞争乏力，建立其上的情怀将在哪里安置?

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