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哈药股份转型阵痛："专营模式"事与愿违业绩双降

2017-08-16 13:59:45

　　(原标题：哈药股分遭受营销转型阵痛)

　　哈药股分颇具前瞻性推行的“专营模式”还未显现出优势。哈药股分最新半年报显示，营收与净利双降，化学原料药、化学制剂、生物制剂、中药、保健品5大业务板块中，唯一保健品保持增长。哈药股分创新的专营模式本是希望以销售鼓励的方式调动专营商积极性，但适得其反，为保证高销售额，专营商对高价保健品的销售热忱明显高于基础产品销售。

　　专营鼓励AB面

　　哈药股分事迹再次出现下滑。哈药股分最新半年财报显示，公司上半年实现营业收入61.68亿元，同比降落13.31%;净利润为3.48亿元，同比降落8.22%。保健品成为哈药股分唯一增长的业务板块。

　　哈药股分主营业务涵盖化学原料药、化学制剂、生物制剂、中药、保健品5大产业领域，产品聚焦抗感染、心脑血管、感冒药、消化系统、抗肿瘤药和营养补充剂等医治领域，触及20多种剂型。哈药股分半年报显示，化学原料药、化学制剂、中药、生物制药、保健品营业收入分别为1.11亿元、12.85亿元、3.97亿元、5883.7万元、2.93亿元，增幅分别为⑶9%、⑴6.84%、⑴7.68%、⑵2.11%和1.93%。

　　营销模式切换是哈药股分事迹下滑的重要缘由。东吴证券研报显示，去年，哈药股分实行销售改革，推行专营商模式。“专营商模式”的关键在于事迹保证和高效鼓励。哈药股分通过与专营商签署协议进行现款销售，专营商会给哈药股分缴纳保证金，以许诺基础事迹和经营规范。同时，为提高资金周转率，下降经营风险，加强区域营销和终端渠道管控，哈药股分为专营商提供较高的鼓励回报。

　　哈药股分内部人士此前流露，哈药股分的鼓励方案是以销售金额为标准的，为拿到更多的奖金，专营商都更愿意销售单价高的保健品，单价较低的基层产品被疏忽，这致使哈药股分的销售结构出现较大变化。哈药股分的优势基层产品出现较大幅度的市场份额滑坡，为解决这些问题，哈药股分切换了部份专营商，造成事迹波动。另外，专营商会给哈药股分缴纳保证金，为尽快收回本钱，有部份专营商出现了串货加价现象。

　　哈药股分在探索销售模式上几经波折。上世纪90年代，哈药股分在全国率先采取密集广告轰炸的销售模式，1度创造了11亿元广告费砸出80亿元销售事迹的“哈药神话”。2000年以后，医药广告管理紧缩、同业竞争剧烈，哈药股分广告拉动效应迅速降落，开始艰巨的营销转型之路。2010年前后，哈药股分曾试水“直销模式”，但在管理混乱、片区串货、多层次计酬等问题的影响之下，哈药股分的直销模式堕入“传销”之困，遭到地方政府点名，后被哈药股分主动叫停。

　　多业务长时间低迷

　　哈药股分具有较为丰富的产品资源，现有独家剂型、独家市场、独家通用名的产品69个，227个品种、444个品规进入国家基本药物目录，440个品种纳入国家级医保目录，青霉素和头孢菌素抗生素原粉及制剂、补钙补锌系列产品、中药粉针等产品市场占有率位居行业前列。

　　不过，自2015年以来，哈药股分化学原料药、化学制剂和中药营收出现下滑。此次财报中唯一保健品业务板块为增长趋势，增长幅度为1.93%，其他4大板块均为下滑状态。其中，化学原料药、化学制剂、中药板块处于长时间低迷状态。去年，化学原料药、化学制剂和中药营收下滑幅度分别为38.35%、18.17%和28.28%。

　　值得注意的是，生物制剂板块曾被认为是公司改变事迹的主要动力。子公司哈药团体生物工程有限公司是哈药团体基因工程药物产业化生产和经营基地，主要产品包括注射用重组人干扰素α⑵b、注射用重组人粒细胞刺激因子、紫杉醇、前列地尔、重组人促红素注射液等。其中，重组人粒细胞刺激因子和前列地尔两个产品销售情况较好，被认为市场前景较好。哈药股分2011年收购哈药团体生物工程有限公司全部股权，于2012年开始并表，并预计生物公司未来几年的事迹增长将保持在30%左右。如今，公司生物制剂下滑幅度已到达22.11%。

　　生物制剂未能拉动公司事迹增长，哈药股分将希望寄托于儿科用药和抗肿瘤药等领域。哈药股分表示，下半年将充分调动各方资源寻求新品种引入，重点关注儿科用药、心脑血管类用药、抗肿瘤类用药。针对如何解决公司业务板块和主要产品领域营收均出现大幅度下滑等问题，北京商报记者致电哈药股分董秘办公室，被告知将采访提纲发至提供的邮箱给予书面回复，但截至发稿并未收到相干回复。

　　北京商报记者注意到，此次发布的中期财报中心脑血管、抗肿瘤等6大药品领域中唯一感冒药和营养补充剂营收有小幅增长，增长幅度为0.15%和1.87%。心脑血管产品营收下滑24.21%，抗肿瘤产品营收下滑高达31.62%。

　　转向慢病领域

　　哈药股分将事迹下滑的另外一主要缘由归结为受医保控费力度延续，公立医院下降药占比，取消药品加成，医院对药品需求降落;药品招标情势多样，药品中标价格延续下降;各地将取消门诊、急诊输液扩大到基层医疗机构，限抗政策进1步升级，抗生素市场需求遭到遏制等因素影响。这些均延续影响着哈药股分事迹，今年1季度，哈药股分营业收入为30.86亿元，同比减少10.61%，净利润4655.24万元，同比下滑52.2%。

　　医疗战略咨询公司Latitude Health合伙人赵衡认为，医保控费、公立医院下降药占比等政策并不是只对哈药股分有影响，对所有制药企业都是利空的状态，面对危机如何转变思路、发展新的市场成为各制药企业需要思考的问题。在赵衡看来，在医保控费、公立医院下降药占比、仿造药1致性评价等政策下，有明星产品的制药企业还好1点，如果没有明星产品做支持，则制药企业面临较大事迹窘境。

　　目前，哈药股分具有“哈药”、“3精”、“世1堂”、“盖中盖”、“护彤”5件中国驰名商标及“世1堂”等11件著名商标的使用权。下半年，哈药股分计划以慢性病管理为切入点，推动慢性病管理模式：推动“药店+便利店”的经营模式，带动药品与日用品销售联动。不过，分析认为，哈药股分想要通过慢病管理模式提升事迹并不是易事。东吴证券研报指出，哈药股分延续推动改革,收入端仍然面临压力。

　　1位不愿具名的分析人士向北京商报记者表示，慢病领域过去几年1直是市场关注的热门，慢病药品需求较大加上政府积极推动分级诊疗，鼓励引导慢病回到基层区域管理，让全部基层区域慢病管理市场逐步扩容。“分级诊疗的核心问题是基层医疗机构医疗水平相对较差，消费者对基层医疗信心不足，这致使基层慢病管理模式短时间内很难发挥开。”

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