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中粮甩“包袱”逾7000万“叫卖”五谷道场品牌运营方

2017-01-27 01:47:13

　　(原标题：中粮甩“包袱”逾7000万“叫卖”5谷道场品牌运营方)

品牌同盟网配图

　　甩掉5谷道场品牌的“包袱”，中粮团体态度坚决。

　　在以“价格面议”挂牌产权交易所1个多月后，1月11日，中粮5谷道场食品有限公司(以下简称5谷食品)100%股权及5367万元债权再次在北京产权交易所明码标价出售。股权挂牌价格为1750万元，债权转让价格合计为5367.95万。记者注意到，从2009年1.09亿元入主，如今5谷道场品牌的3家运营主体分别走向注销，和以1元、1750万元转让股权的结局。中粮与5谷道场的业务合作也完全分离，自2017年1月1日起，中食粮品营销有限公司不再作为标的企业的独家总代理。

　　记者联系中粮团体发言人，试图询问5谷道场品牌的剥离与中粮改革策略的相干性，但截至发稿未获回复。中国食品产业评论员朱丹蓬分析认为，中粮“1035”计划中提到的目标之1是“打造全产业链的国际化大粮商”，在此基础上剥离亏损板块、聚焦主业是题中之意。

　　欲完全剥离5谷道场品牌

　　5谷道场品牌，这个曾闻名全国，非油炸方便面单月产值曾高达6000万元的品牌，从2004年投资设立到2006年众所周知，再到2009年由中粮团体入主1直话题不断。如今7年多时间已过，5谷道场再次迎来命运的转折。

　　1个多月前以“面议”价格在北京产权交易所出售的5谷食品，现在终究亮出价格底牌。1月11日，5谷食品的股权及债权以明码标价在北京产权交易所出售，最低价格为7118.24万元，其中100%股权挂牌价格为1750万元，债权转让价格合计为5367.95万。转让方正是由中粮团体控股的中粮天然5谷食品投资有限公司(以下简称5谷投资)。

　　中粮团体于2009年2月份作为重组投资方入主5谷道场，当时中粮团体付出的代价为1.09亿元。

　　如今7年已过，被中粮盘活的5谷道场仍未止损。此次挂牌表露信息显示，5谷道场2015年收入为1.26亿元，净利润亏损1.93亿元。而截至2016年11月30日，5谷道场收入为1.02亿元，净利润亏损315.83万元。

　　早在此前的2016年8月份，5谷投资已将另外一家主营产品为5谷道场方便面的中粮江西天然5谷食品有限公司挂牌转让，债权加股权作价为1.25亿元，其中股权仅作价1元钱。该公司2015年净利润亏损达436.94万元。

　　除这两家公司外，5谷投资旗下还有1家经营方面便业务的公司——中粮广东天然5谷食品有限公司，工商资料显示该企业已于2016年11月14日注销，注销缘由为“生意平淡”。

　　对与5谷道场品牌完全脱离业务合作，中粮仿佛情意已决。最新挂牌公告显示，自今年1月1日起，中食粮品营销有限公司不再作为5谷道场的独家总代理与经销商签署经销合同。在经销商同意的条件下，将由标的企业直接与经销商签订经销合同。

　　中粮“瘦身”甩包袱

　　“与中粮“分手”以后，5谷道场品牌是不是能够重新东家借力，市场仍在等待接盘企业的出现。

　　作为2014年国资委肯定的6家改革试点公司之1，中粮的改革内容是展开改组国有资本投资公司试点。在此基础上，中粮2016年7月公布的消息称，公司将“瘦身健体”，优化精简团体总部，做实专业化公司(平台)，总部下放资产经营调度权，直接收理专业化公司(平台)，以实现团体总部的转型。在此背景下，2016年，中粮团体相继出售金帝食品、君顶酒庄等亏损资产的股权，清算剥离不良资产。

　　记者联系中粮团体发言人，试图询问团体出售5谷道场相干资产是不是出于剥离亏损资产的斟酌，及此事与中粮整体改革进程的相干性，但截至发稿时未获回复。

　　在朱丹蓬看来，5谷道场所在的方便面行业，最近几年来渐渐式微，市场容量有限，业内普遍认为其其实不景气。在5谷道场本身层面，事迹不够理想，市场竞争力有限，因此朱丹蓬认为很多成心向收购的企业可能因其风险因素而慎重斟酌。但朱丹蓬也表示，5谷道场的非油炸方便面仍需时间培养市场和消费者习惯，不排除其他方便面厂商接盘的可能性。

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