您当前的位置：首页 > 品牌动态

微信小程序上线二维码背后的“连接”野心

2017-01-27 10:47:17

　　原标题：微信小程序上线 2维码背后的“连接”野心

　　在“连接1切”的进程中，连接人与人可视为1.0版本，连接人与服务是2.0版本，3.0版本是连接人与装备，也就是初步的物联网时期，微信小程序也是在为物联网做准备。在近期的热潮后，在真正使用服务的线下场景中，小程序将更显威力。

　　1月9日，“微信之父”张小龙在朋友圈晒出了“历史上的今天”——2007年iPhone的首场发布会，致敬乔布斯。在iPhone10周年之际，微信小程序如约而至，从公众号、服务号以后，类似网页的小程序成了微信的再次创新。

　　在微信最新版本上，用户可通过扫2维码、精确搜索、聊天分享等方式体验小程序，使用过后“发现”Tab中将会出现小程序入口。可以预测，随着利用的接入，或将迎来1波换2维码潮和卸载APP潮。

　　事实上“小程序”早已存在，微信“发现”Tab中的“购物”连接的就是京东商城，而支付宝中、墨迹天气等诸多利用中早就接入了第3方软件，从这个意义上来讲“小程序”1直存在，但是并未有效地连接触发场景。

　　创业者们1拥而上，欲捉住新入口的先机，但是微信小程序的意义其实不在于以往公众号似的流量红利，更重要的是增进线上和线下的连接，构成O2O闭环。月活到达8亿次的超级APP，也在寻觅新的增量。

　　紧密入局

　　在争取用户时间的战场上，微信无疑是时间维度的赢家，活跃度、黏性都位于利用食品链顶端。外界公认的大平台在张小龙眼中是工具属性，“触手可及、用完即走”是小程序的标签。

　　虽然张小龙说微信其实不克制，但是在小程序上线后，首先感遭到的还是克制。必须精确搜索名称、不能分享到朋友圈、不能推送消息、无需下载进程和利用商店。

　　易观分析群组总经理董旭告知21世纪经济报导记者，“1方面，腾讯希望小程序能够成为1个连接线上线下、再次集中流量的超级入口(PC时期是搜索)，所以小程序的价值在于当用户主动寻觅产品时可以随时找到、随时使用，而当用户不需要时，不希望小程序作为企业的推行和唤醒通路(这也是为何没有设置分享、群发、推送等功能的缘由)，由于后者对小程序成为超级入口没有甚么好处，这也是为何小程序并没有1上来就开发丰富的功能满足企业各方面需求的缘由。”

　　他还表示，另外一方面对用户，信息爆炸已接近临界点，从需求角度开始强烈呼唤做信息减法。

　　微信西岳论剑祭出的这1新招，明面没有任何人有反抗的意图，但他们更务实地在评估着流量这1本账。假若小程序夺走了中低频利用、乃至中高频利用的流量，对同业竞争的互联网公司而言，等到那时将为时过晚。所以不管是互联网公司还是中低频利用，不是大张旗鼓地进军小程序战场，也1定是紧锣密鼓地在随时准备入局。

　　在荔枝FM开创人、CEO赖奕龙看来，小程序是实验性的，也是1个发展趋势。荔枝FM希望将其打造成为1款语音直播社交平台的小程序。荔枝FM微信小程序开发负责人、荔枝FM产品副总裁李泽隆则表示，微信小程序的功能区分于APP、定阅号和服务号，小程序可以提供基础的功能性服务，如收听直播和分享互动，而APP的功能更加全面，如录制播客节目和上传平台等。定阅号和服务号的作用则是用来查询信息服务的，在功能体验上没有办法到达小程序这么高的自由度。

　　但与原生APP不同的是，小程序或将建立起新的互联网使用处景。李泽隆表示，很期待通太小程序的使用新场景，培养用户收听语音直播的习惯。

　　2维码背后

　　克制的是小程序，不克制的是微信在O2O闭环乃至物联网上的野心。以小程序的情势开放，通过2维码吸引线下企业、商家加入微信生态，这也是微信流量增上进入瓶颈后的1次探索。

　　亿欧网CEO黄渊普向记者表示：“我们的小程序两3天时间就开发出来了，小程序下降了开发门坎，不论虚拟还是实体业务都可以低本钱实现服务，买通线上线下门坎。”

　　车来了CEO赵祺告知21世纪经济报导记者：“首先车来了小程序已能实现附近公交的实时查询和线路搜索，虽然体验上较原生利用有1定差距，但产品的核心价值影响不大。其次我们关注的是小程序是不是能成功培养用户习惯，成为1个实际有很多用户在用的平台。张小龙此条件到小程序主要铺的是线下使用处景，并且举了实时公交做例子，我们也在非常积极地引导用户使用车来了的小程序，我们将很快在包括重庆、青岛、南京在内的近10个城市、几千辆公交车内投放线下广告，上面就会放小程序的2维码。”

　　小程序的推行需要被商家所接受，通过商家进行线下推行得到普及，他们的2维码广告就像屏幕上的按钮，只不过这张“屏幕”只显示2维码，而点击变成了扫描。人类查看信息的行动像点击1样，又多了1种行动，扫1扫。

　　而2维码的线下铺设和张贴取决于商家不同的商业心态，有的商家明显以迅速拥抱的姿态，例犹如程旅游、车来了、加油站，他们积极纳入互联网的协作网络，成不了平台就使用平台。相对而言，本身有平台野心的公司，即使不是对抗微信平台(也许没有实力)，但也是1种静观其变的姿态。

　　从流量角度而言，这批用户更像是微信向线下消费场景购买的“基础流量”，将微信从1个尚有竞品望其项背的超级APP推向只能望尘莫及的第1利用。这正契合了1种观点，即用户数量增长到1定瓶颈以后，进1步穷尽用户的使用处景和使用时间。终究实现成为连接1切的中心，且是唯1的中心。

　　将用户行动与手机利用进行绑定，这固然是微信为商家、互联网公司、各类用户的服务，看似是我们的“全民仆人”，但从时间和习惯的依赖角度而言，它更像我们的主人，且具有你没法违逆的权利，正如法国著名思想家米歇尔·福柯论述权利(Power)时所言，Power is everywhere，not because it embraces everything，but because it comes from everywhere(权利之所以无处不在，其实不是由于它包罗万象，而是由于它来自万物)。

　　当微信进1步下降开发门坎，使任何商品和服务被提供时，商家天然都会给它提供1个2维码，全球都可以被扫描。那时也许是说出了微信、腾讯心中的潜台词，“1切都要连接我。”张小龙在描写下1代人手级硬件的时候表示，未来眼镜可能替换手机，所见的地方就能够直接启动小程序，提供服务。

　　黄渊普也对记者谈道，“小程序的团队和当年做公众号的团队相比，级别和范围都更胜1筹。在我看来，微信互联网不是1个移动互联网的产品，6年前微信取得移动互联网船票。这1次的价值不只是流量，在人工智能时期，所有的东西进入物联网，可能都会用小程序进行连接，乃至小程序会成为控制城市的开关。”

TAG：