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内地女鞋第一股星期六不好过收购时尚网络公司

2017-01-27 21:47:21

　　(原标题：星期6不好过)

　　曾被誉为中国内地女鞋企业第1股的星期6日前宣布旗下的佛山星期6时尚产业并购投资合伙企业拟以3.94亿元的现金方式收购北京时尚锋迅信息技术有限公司(下称“时尚锋迅”)和北京时欣信息技术有限公司(下称“北京时欣”)控股权。

　　提及北京时欣和时尚锋迅这两个名字，人们或许不太熟习，但如果是说OnlyLady女人志网和闺蜜网，爱漂亮的时尚人士1定不会陌生，前者即为后者的母公司。星期6方面表示，上市公司将以此为契机，提升公司的市场竞争力和盈利能力，逐渐实现公司经营战略升级，以实现公司打造时尚IP生态圈的长远目标。

　　但是，1家主营业务为女鞋的企业为什么要选择去收购时尚网络公司?

　　纵观如今国内的鞋服行业，随着消费升级、品牌老化让国产女鞋公司堕入集体低迷的窘境。延续2015年的颓势，2016年几家上市鞋企的表现照旧不尽如人意。

　　作为中国鞋业范围最大的公司百丽国际控股有限公司(下称“百丽”)的鞋类业务去年第3季度同店销售同比下跌13%。回顾2016年，百丽鞋类同店销售1直呈下滑态势，第2季度和第1季度分别下跌10%和16%。星期6也一样表现不佳。这家公司在2016年1~9月实现营业收入10.96亿元，同比降落9.63%;归属于上市公司股东的净利润1754万元，同比降落25.97%。星球6方面的解释称，受宏观经济和消费者购物习惯改变的影响，零售行业线上线下渠道增速延续放缓，对公司目前主营业务带来1定的负面影响。

　　“市场需求延续低迷，公司的销售量和利润出现大幅下滑;租金、人工等本钱不断爬升，使公司盈利空间出现缩水。”中投顾问轻工业研究员朱庆骅告知记者，致使上述的传统品牌女鞋公司事迹出现下滑还有1个缘由，“如今的百货商场竞争剧烈，对女鞋销售渠道结构造成影响。”

　　咨询公司罗兰贝格在此前发布的1份报告中也指出，受消费需求快速更迭及百货渠道日渐式微的影响，传统老牌女鞋企业纷纭面临重大下滑窘境，短时间内改变困难。以大东为代表的低价鞋革品牌，和以Zara和H&M为代表的快时尚跨界品牌正快速成长。

　　传统鞋企早就意想到了行业的疲软并在积极推动各种改革，比如各大品牌在零售终端销售网点推行了新的会员等级制度开设多品牌集合店;加大电商销售，采取B2B及B2C两种模式并行等等。但从近期公布的事迹上来看，这些都未能对企业的事迹有明显增进。换而言之，这些改良力度不及预期，起效较缓慢。

　　百丽鞋业团体CEO盛百椒早前乃至表示如果百丽不转型就会渐渐死去，但他并未言明百丽未来的转型方向。

　　相对而言，百丽目前照旧在鞋业市场上处于龙头老大的地位，而其他的鞋企早前为了获得1席之地，曾主打与之不同的个性差异化牌，但随着行业竞争者日渐增多，且更加细分化，这些中等范围的鞋企开始寻觅其他的发展途径。

　　千百度(C-Banner)早在2015年就斥资近12亿元收购了具有超250年历史的英国著名玩具店哈姆雷斯(Hamleys)，直到2016年10月，第1家哈姆雷斯落户于南京。作为1个新进入者，目前哈姆雷斯与反斗城、迪士尼在名声传播和范围上还没有法等量齐观。很多人对此的疑虑是，花巨资收购与主业完全不相干的业务品类，如何运营对千百度来讲将是1大挑战。

　　星期6或是已意想到在女鞋生意上难有起色，这家公司在2016年3月宣布将公司名称由“佛山星期6鞋业股分有限公司”正式更名为“星期6股分有限公司”，此举被认为是意在弱化鞋业主业，为往后的多元化铺路。

　　更名后的星期6在探索构建时尚IP生态圈的路上不断探索，2016年7月，公司联合广州琢石投资管理有限公司、新余创嘉投资管理合伙企业共同成立北京奥利凡星产业并购基金，总范围5亿元，用于投资IP孵化运营和网红经济领域。

　　最新收购的两家互联网公司早前以女性垂直网站业务起家，收购所需的近4亿元资金对星期6而言其实不是1个小数目，2016年上半年，这家公司的营收也才7.09亿元。交易完成后，星期6将具有时尚锋迅83%股权和北京时欣80%股权，而这两家公司的事迹也将纳入上市公司合并报表范围。

　　对星期6来讲，能否玩转网红、达人、直播等当下最热的产业还是1个问题。不过公司也一样持谨慎态度，称新的发展战略需要1定时间推动落实，难以在短时间内对经营事迹产生较大影响。

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