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索尼夏普日子不好过日系家电加快"甩包袱"

2017-01-28 23:47:31

　　(原标题：索尼削减销量换利润夏普深陷被收购旋涡日系家电加快甩液晶包袱)

　　虽然最近几年来在中低端市场遭到了中韩企业的强力阻击，但日系彩电企业还是彩电的显示技术引航者。但随着新显示技术OLED的出现，正让1直依托液晶打天下的日系企业快速走下神坛。

　　本周，索尼和夏普纷纭公布了最新的财报，索尼的第3财季财报显示，其电视机业务虽然表现复苏态势，其销售台数却在相应减少。而号称“液晶之父”的夏普更是深陷被收购的旋涡。继日本半官方机构INCJ积极参与夏普并购案后，1月30日，鸿海董事长郭台铭亲赴日本希望与夏普进行谈判，并提出了高达54亿美元的收购价格。

　　家电产业视察家梁振鹏认为，近两年，彩电产品销量及均价下滑已成为行业困难，不但是中国市场，日本、欧美市场也是1样，而且卖得越多亏损越大，这也是夏普、东芝、松下都大范围退出国际彩电市场的重要缘由。

　　目前LCD电视时期进入了1个存量阶段，技术遭受瓶颈，市场近乎饱和。虽然各种各样的LCD优化技术不断出现，但始终没法拓展更大的市场空间。同时，新1代显示技术——OLED开始进入快速发展期，并完全改变了LCD时期的显示技术。OLED为停滞不前的彩电市场打开了新的增长点。在CRT时期到LCD时期的转变以后，电视行业正在从LCD时期向OLED转型。

　　据奥维云网(AVC)发布的预测数据显示，2015⑵018年，全球OLED有电机视出货量将延续大幅爬升，仅在2016年就将从40万台猛增到130万台，涨幅最大。其中，中国市场的表现尤其突出，2016年与2017年都将连续保持400%的增长速度。

　　作为OLED技术领域的重要推动者，LG Display也表示，OLED是未来显示发展新动力，目前公司已把投资重心转移到OLED上。在大尺寸OLED面板计划方面，2016年将到达年100万片的供应量，2017年更是能够到达250万片，以应对全球市场需求。目前，LG电子、创维、康佳、长虹等彩电行业都开始积极布局OLED产业，随着OLED产业链阵营的扩大，OLED的增长空间和普及速度都将进1步提升。

　　有业内人士认为，在家电行业整体偏冷的情况下，除探索更大的市场空间，消费升级的趋势也是不可逆的，中高端消费人群的范围在逐渐扩大，消费者愈来愈愿意为那些品牌知名度更高、品质和使用体验更好、服务更优的产品去埋单。

　　从奥维云网(AVC)的统计数据来看，2015年中国彩电市场高端电视销售量到达100万台，占全球高端彩电销售量的1/4。而在OLED有电机视首创的增量市场中，高端电视市场也是最受关注的板块。LG Display OLED事业部长吕相德曾表示，中国消费者对高端品的接受能力较强，有任何新产品推出，都会率先斟酌中国市场，这也解释了OLED有电机视销量在中国市场急剧爬升的缘由。

　　梁振鹏表示，目前OLED电视的价格已与高端4K液晶电视价格相差甚少，已完全改变之前“高不可攀”的既定印象。其在35年以内必将进入到商业化量产阶段，此时如果有企业接手日系巨额亏损中的液晶面板生产线，将会背上沉重的包袱。本文来源：北京商报作者：金朝力

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