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雅芳大股东频打强心针复兴计划难治中国病

2017-01-30 20:47:41

　　(原标题：大股东频打强心针复兴计划难治雅芳“中国病”)

　　曾的直销巨头雅芳在事迹堕入谷底后仍在殊死1搏，而更使人惊叹的是，虽然外界对雅芳早已不抱希望，但雅芳的新任大股东博龙资产管理公司却照旧对雅芳充满信心，并试图推行1系列复兴计划以重振雅芳事迹。

　　近日，博龙资产管理公司在雅芳公司投资会议上表示，将与雅芳管理层携手使雅芳实现“复兴”。复兴计划包括裁员、大力投资其技术与服务的升级和寻求中国业务的替换模式。虽然最近几年来雅芳连续出售股分，频换掌门人并削减员工数量，但直销模式饱受诟病，事迹也1直堪忧。但博龙资产管理公司仍对外表示，雅芳并没有在产品流通方面存在问题，其市场价值也被“严重低估”。

　　据了解，博龙资产管理公司在去年12月以1.7亿美元收购了雅芳北美业务的80.1%股分，并另外投资4.35亿美元购入了雅芳公司近17%的股分。

　　值得注意的是，在此次的复兴计划中，雅芳特别提到了中国市场。但对这1语焉不详的“寻觅中国市场的替换方式”，具体指的是用其他新兴市场代替中国市场，还是在中国市场扩大新的发展模式，博龙资产管理公司并未进行详细说明。不过，在业内看来，两种情况都有可能。对雅芳糟的中国事迹来讲，退出中国市场和探索新模式都会给雅芳带来很大的压力。

　　数据显示，目前中国业务约占雅芳总销售额的1%。从2011年到2014年，雅芳中国的销售额逐年递减。2014财年，雅芳收入88.51亿美元，比2013财年的99.55亿美元减少11%;净亏损从100万美元增加至3.85亿美元。2015年9月，雅芳负债累计已超过20亿美元。雅芳最新的2015年3季报显示，当季事迹从上年同期的净盈利9200万美元转为净亏损6.97亿美元，营收同比降落22%至16.669亿美元。其中亚太地区以中国市场领跌。至此，雅芳连续亏损的状态已有3年之久。

　　虽然雅芳1直在以裁员和业务调剂等方式改变困局，但结果其实不如意。而这也许也是博龙资产管理公司启动复兴计划的重要缘由之1。日化专家夏芳表示：“雅芳之所以沦落到本日的地步，缘由是没有守住主业。互联网致使日化行业日新月异，几近所有的日化企业都在根据市场的变化进行战略调剂，但雅芳却始终没有找到节奏。”虽然博龙资产管理公司对雅芳的复兴计划信心满满，但雅芳开辟性的直销模式在如今的零售环境下是不是还走得通，仍然是个未解之谜。　本文来源：北京商报作者：钱瑜王潇立

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