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华润江中举起以食为药大旗，剑指肠道微生物百亿市场

2021-06-01 17:12:13

近年来，随着人们生活水平提高、生活压力加大、饮食不规律等，肠道健康问题日益突出，催生相关产业市场扩容，围绕着肠道的基础和临床研究处处开花。作为国内OTC胃肠道品牌执牛耳者，华润江中在2021年中国肠道大会首次发布“以食为药”战略，作为江中迈入“中药+益生菌”领域的战略指导，未来随着其“以食为药”产品集群不断壮大，“利活”品牌将有望占据肠道调理品类的制高点。

利好环境，肠道微生物百亿市场的破与不破

临床数据显示，肠道作为人体最大消化器官、排毒器官和免疫器官，99%的营养需肠道吸收，80%的毒素靠肠道排出，70%的免疫力来自肠道，肠道健康是人体健康的超级入口。近年来，国家出台系列政策积极推进生物产业发展，肠道微生物作为研究热点之一，得到了快速发展，肠道微生物制剂的安全性、有效性、便利性等，同时也吸引了投资者的青睐。中国肠道大会创始人、热心肠研究院院长蓝灿辉在接受媒体采访时曾表示，未来肠道产业将是一个万亿级市场，肠道产业或是大健康产业的下一个真正热点。

随着健康中国战略实施，我国国民自我保健意识飞速提升，加上移动互联网时代到来，消费者对肠道健康日益重视，可以预见肠道健康产业未来的增长空间十分广阔，将会成为大健康领域的兵家必争之地。目前肠道健康产业占比较高的为食品类健康产品，药品类微生物制剂占比虽相对较低，但呈逐年稳步增长的态势，可发挥的空间很大。

以食为药，华润江中新战略布局的变与不变

《“健康中国2030”规划纲要》中指出，2020年我国大健康产业规模达到8万亿，2030年将达到16万亿。作为最早进入大健康食疗产业的制药企业，华润江中致力于成为“胃肠日常用药专家与领导者”，精确地捕抓住消费者对“健”、“养”的需求延伸，提出“以食为药”的战略新思路。肠道微生态制剂产品是公司基于“聚焦肠道”战略的重点研发方向，并先后推出了利活牌乳酸菌素片等黄金单品，抢占肠道微生态市场。

2021中国肠道大会 华润江中发布“以食为药”全新战略

2019年，华润江中的乳酸菌素片启用“利活”新品牌，更加聚焦深耕胃肠日常用药。据悉，利活牌乳酸菌素片由牛奶发酵制成，口感酸甜、奶香醇厚，是一款“肠道日常调理”的产品。该产品于2014年正式上市，短短几年已成为零售药店最为亮眼的肠道调理“黄金单品”。2020年在疫情影响下，利活家族又添肠道健康“新丁”——利活益生菌，并取得不俗成绩。2020年年度报告显示，“利活”乳酸菌素片实现逆势增长，突破4 亿元，利活牌乳酸菌素片将向着超10亿销售规模迈进。

除了肠道日常调理的利活乳酸菌素片以及补充活菌的利活益生菌，华润江中在肠道健康产业的布局上厚积薄发。华润江中总经理卢小青表示，今年，江中将推出江中利活益生菌升级款，采用全新配方“中药+益生菌”，特别添加茯苓和山药，增强产品功效，提升产品力，延续消费者对江中中医药的认知优势，开创中药+益生菌品类，做大肠道健康产业。在刚结束的中国肠道大会上，华润江中还与东北农业大学签署战略合作协议，就技术与产品研发、科技成果转化和人才培养等方面建立战略合作关系。

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华润江中和东北农业大学签署战略合作框架协议

在“利活”品牌的推广上，华润江中高调做公益，低调做品牌。面向消费者，公司通过开展公益活动、公益讲座、公益路演等，普及肠道健康知识，在提升消费者肠道调理理念的同时实现品牌口碑和销量双赢；针对销售渠道，公司发起“金牌安全联合用药大师”评选活动，帮助连锁药店实现品类和利润的提升，首届公益培训就覆盖12.9万人次，受到行业一致好评。可以预见的是，“利活”品牌未来将占据肠道调理品类的制高点。

中医药是我国的瑰宝，近年来，利好中医药发展的政策频出，但中医药的市场销售却有点“冷”。华润江中致力成为“中医药传承与创新的引领者”，未来公司将结合中医药优势，积极拓展微生态领域赛道，以“中医药+”为立足点，通过自主研发和外部合作丰富肠道产品矩阵。当下，大健康产业迎来了前所未有的发展机遇，全面推进健康中国建设，满足人民日益增强的对美好生活的需求，已成为大健康产业的主旋律。作为央企，华润江中也将继续紧握手中时代的接力棒，一步一个脚印，以极致创新的理念打造好产品，为国人健康添福祉！

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