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合生元预警溢利大降国产奶粉"抱团"转型

2017-02-04 16:48:24

　　原标题：“抱团”进入转型期国产奶粉谁能突围

　　以63亿元将中国海淘最火的澳大利亚营养保健品牌Swisse收归囊中后，合生元也面临着上市以来最大的事迹挑战。该公司在11月15日晚间发出盈利预警称，2015年年度溢利将比2014年同期降落约90%。另外，正在快步转型的合生元由于Swisse，在内部还掀起了大调剂。

　　事实上，包括贝因美、雅士利等国产奶粉都不谋而合地步入转型期。乳业专家宋亮向记者表示，受产能多余、品牌众多、价格与国际接轨的影响，国产奶粉最少还要经历3~4年的转型阵痛。

　　内部调剂

　　2015年9月，合生元以63亿元收购中国海淘最火的澳大利亚营养保健品牌Swisse，而在11月15日晚间，该公司首次表露了收购后团体内部的1系列大调剂动作。

　　合生元称，在收购Swisse后，团体内部将已有的“合生元业务单元”、“素加业务单元”及“葆艾业务单元”合并成为“婴幼儿营养及护理业务单元”，并建立新的Swisse中国专责团队，负责Swisse产品在中国的市场营销及销售。在新架构下，意味着未来合生元的业务分成两大阵营，原有业务和Swisse业务。而包括纸尿裤、洗护等非奶粉业务也不再具有独立事业部。

　　合生元有关负责人向记者表示：“在新架构之下，以后在资源分配上，肯定会在1定比例上侧重在Swisse，但各品牌在团体内部是一样重要的。”有知情人士向记者表示：“本次公司内部调剂很大，还包括了裁员及人员调剂。从动作上看，就是要大干1番的。但动作太大，稍有不慎会对公司元气有影响。”在收购Swisse以后，合生元董事会还终止了对妈妈100电子商务扩大计划进行融资。

　　记者了解到，目前Swisse已有10多款产品在电商平台妈妈100上线，其中海淘比较热销的几款产品，价格与海淘价格相差不远，比如胶原蛋白口服液原价标的是213元，现价126元。上述负责人表示，Swisse的产品在分阶段上线。11月底，护肝片等比较热门的产品也会上线。但目前，在中国的价格策略还没完全明确，但相信会有1定优势。

　　虽然将中国海淘最火的保健品牌Swisse收入囊中，但合生元也面临上市以来最大的事迹下滑。合生元在11月15日表露盈利预警指出，2015年全年的年度溢利将比2014年同期降落约90%。合生元将事迹下滑归结为4大缘由，包括了清算旧品牌库存时间较长，让新品SN⑵PLUS亲和均衡配方奶粉销售遭到影响;新品的宣扬费用影响;收购Swisse产生了非常常性开支;和整合婴儿营养及保健事业部也产生了非常常性开支。

　　合生元相干负责人对下滑解释称，致使事迹下滑的缘由大部份是1次性因素，“从尼尔森的报告看，合生元奶粉的占有率同比5.6%上升到5.9%，奶粉的地位没有遭到动摇”。

　　转型寻前途

　　事实上，不光是合生元，其他国产奶粉也纷纭步入转型期。贝因美2015年前3季度的销售收入及净利润分别同比下滑了23.17%及260.47%。净利润继2015年半年报以后第2次亏损，亏损额为2.49亿元。雅士利2015年的中报显示，销售收入及净利润下滑了24.85%和63.91%，事迹自2014年开始出现下滑，该公司的半年净利润跌至了千万级别。

　　国内的奶粉行业，过去保持20%以上的增长，到了2013~2015年，产能多余、品牌众多、价格与国际接轨俨然成为行业的关键词。至今，奶粉行业已进入微利期，调剂转型成了主旋律，贝因美、雅士利、合生元等企业也正朝着各自的方向寻觅前途。

　　宋亮认为，3家企业各自转型的方向虽有不同，但均面临困难。以贝因美为例，该公司正在从奶粉向亲养教相结合转型。“转型的方向很大，但只是看似简单。最难的是到底这个方向具体落到哪一个业务上;其次，企业内有无适合的人去推动转型也是很重要。”宋亮表示。贝因美在财报中也表示，现在正开辟儿童奶、亲子食品等新品市场。

　　雅士利也在大刀阔斧地改革中。雅士利总裁卢敏放向记者坦言，上任以来，在渠道转型、供应链整合上下了大工夫，当中包括打破了原本的经销生态圈，关停了工厂。“雅士利面临的转型困难是如何将蒙牛、多美滋，国企、外资买通，整合成更大的奶粉企业。”宋亮向记者表示。

　　合生元有关负责人也坦言，目前Swisse面临的最大问题是供货不足：“这次还没到‘双101’，货就卖完了。主要由于目前供货量有限。而且，在未取得中国注册之前，只能联合婴童店、药店展现宣扬，通过扫码下单的方式进行销售。未来可能还要2~3年才能通过中国方面注册，届时才能实现线下销售。”

　　“正在走入转型期的国产奶粉，最少还要经历3~4年的阵痛。”宋亮认为，“对国产奶粉来讲，现阶段事迹遭到的影响肯定是比较大的，以合生元为例，它家从前主要是卖高端奶粉，所以遭到跨境电商等低价进口奶粉的冲击也是最大的。从整体来看，国产奶粉的转型是1个艰巨的进程，也存在很大风险，但不转型必死的。”本文来源：第1财经日报作者：陆琨倩

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