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联想手机难复制PC神话收购摩托罗拉一年未交满意答卷

2017-02-09 10:02:18

　　原标题：收购摩托罗拉1年未交满意答卷联想手机难复制PC神话

　　IDC最新数据显示，3季度联想智能手机全球市场份额为5.3%，虽然同比去年有了微幅上涨，但是对收编了摩托罗拉1年的联想来讲，这1事迹却其实不理想。业内专家分析认为，虽然联想通过收购IBM，实现了问鼎全球PC市场的神话，但是在智能手机行业联想已错过了最好时机，市场竞争环境不断恶化，致使联想手机欲复制PC的神话迷雾重重。

　　智能手机市场份额无起色

　　从2014年10月30日联想宣布正式完成收购，到今天，联想收购摩托罗拉移动业务正好1年整。但在过去的这1年，联想手机业务的整合推动却很难用顺利来形容。

　　联想团体财报显示，截止到2015年6月30日的第1财季中，营业额同比微增3%至107亿美元，但是净利润却同比下跌51%至1.05亿美元，移动业务团体的总税前亏损为2.92亿美元。

　　智能手机销量方面，第1财季摩托罗拉为联想智能手机总销量带来590万部的贡献，但销量同比下跌31%。另外，第1财季联想共销售1620万部智能手机，但是在全球智能手机市场份额上却同比下滑0.5个百分点，至4.7%。

　　市场研究机构IDC的最新数据显示，2015年3季度，联想智能手机全球出货量照旧未能进入前3，且与第3名华为的差距进1步扩大。联想3季度销量为1880万部，约占全球市场5.3%的份额，华为出货量同比增长60.9%，到达2650万部，约占全球市场7.5%的份额。

　　谈及移动业务的亏损，联想团体董事长兼首席履行官杨元庆指出，主要在于功能机向智能手机的过渡，和收购摩托罗拉中存在很多没必要要的花费。“亏损其实不是产品不好，1方面在于功能机向智能手机转型，产能在重新爬坡进程中，本钱结构还有待调剂;另外，摩托罗拉产品毛利率为25%，但是费用率要高于毛利率，从而致使亏损。” 杨元庆还表示，这也是联想对摩托罗拉进行大范围重组、调剂的1个非常重要的缘由。

　　最大问题源于内部混乱

　　早在今年6月，联想便着手进行管理团队的整合。6月1日，此前担负联想履行副总裁、移动业务团体总裁及摩托罗拉管理委员会主席的刘军突然离职，由陈旭东接任。7月1日，摩托罗拉副总裁，全球销售负责人赵科林离职，联想试图通过人员调剂，尽快摆脱窘境。但对联想来讲，未来的路很难走，困难才刚刚开始。

　　通讯产业视察家徐上峰认为，联想最大的问题在于联想手机的内部混乱。迄今为止，联想没有1款让人记得住的产品。内部品牌太多、产品型号太多，致使精力分散，没法构成品牌协力。在高端市场，联想曾推出高端品牌VIBE Z，售价3399元。但是，消费者其实不买账。有同行说，联想之前推出了太多质量堪忧的便宜手机，拉低了其品牌形象，致使其往高端市场走难度非常大。

　　联想品牌部负责人郭彤彦在接受北京商报记者采访时表示，目前联想和摩托罗拉团队已进行了全面的整合，其中产品研发方面是以摩托罗拉团队为主，而营销、市场、供应链则是以联想原来团队为主，目的在于发挥各自的优势。产品定位方面，未来还将保持双品牌战略，其中摩托罗拉定位中高端，而联想偏中低端，以运营商渠道为主。

　　杨元庆此前在接受媒体采访时也曾表示，在上述的4个品牌中，有1⑵个成功了，联想团体就成功了。但在徐上峰看来，杨元庆太乐观，Lenovo已遭受断崖式下跌，在运营商削减补贴的今天，不可能有大的作为;VIBE愈来愈低端，很难发出自己的声音;摩托罗拉品牌则因整合缓慢，加速老化。

　　联想手机已错过发展良机

　　其实，在收购摩托罗拉之前，联想就有着复制PC，问鼎全球的想法。杨元庆指出，对这些方面有很高的期待。“否则我们也不可能花那末大的代价，这个代价，不单单只是钱，而是经历，经历困难的决心。” 杨元庆如是说。

　　虽然联想的想法很好，同时也具有1定优势和积累，但想要像PC1样获得成功，却也其实不容易。通讯业资深专家刘启诚分析，“从联想全球渠道方面的人事调剂可以看出，联想是在努力，但是具体成效我其实不看好。缘由在于虽然联想在过去1段时间里更换了众多高层，但是很多代替者也都是传统联想体系培养出来的人，这些人的思惟一样受联想老思惟的影响”。

　　另外一方面是时机问题，在中国移动互联网产业同盟秘书长李易看来，智能手机的发展时机很重要，很多企业其实不是有能力就可以做出成绩，关键要踩准时间节点。比如小米，在4年前就实现了快速突起，但如果将小米放到现在，恐怕机会也不大。对联想来讲，如今不但要面对3星、苹果、华为等诸多强劲对手的竞争，同时还要顾及全球智能手机市放缓的行业因素。陈旭东坦承，市场不好对联想手机来讲是很大的挑战。

　　业内视察家还指出，与苹果、3星不同，作为后来居上的华为，对联想的压力可能会更大。华为的强势不但在于国内市场，更重要的在于国际市场的不断开辟，这对联想的国际化发展可能会构成较大的阻碍。北京商报记者陈维

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