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梅西百货改道天猫欲曲线入华佳品网成弃儿

2017-02-17 17:03:25

　　原标题：梅西百货改道天猫欲曲线入华佳品网成“弃儿”

　　奢侈品电商佳品网已沦为“杂货超市”

　　1度希望靠佳品网曲线入华的梅西百货突然换了对象:改道天猫。曾宣称“在奢侈品电商领域，我们绝对是第1梯队的第1名，我们1个月有好几千万的销售额”的佳品网，现在处境为难。记者调查发现，佳品网在北京的办公地点员工数量不到50名，本应是公司门面的前台已空无1人。与之相对的是，这家网站的架构已残缺不全，曾的奢侈品电商如今已沦为杂货超市。

　　仅剩不到50人

　　在10里堡1座办公楼中，佳品网位于9层。本应是公司门面的前台，桌上空无1物，更无工作人员。1眼望去，屋中共有相对的4行办公桌椅，每行约有10个位子，40余个坐位并未坐满。其他空间应是会议室等区域。

　　这家宣称在亚洲、北美和欧洲都有办公地的公司，已看不出昔日的光辉。

　　佳品网人事部工作人员表示，目前市场部员工已离职，暂时没有招到新员工。尔后上述工作人员简单答复了记者的问题，表示公司正在调剂中，暂由财务总监、人事和后勤保障部总监管理，公司新任CEO行将上任。曾投资佳品网的梅西百货还是公司股东，公司现正与梅西百货进行协商。但对其他情况，该工作人员表示其实不太清楚。

　　梅西百货高级副总裁Jim Sluzewski回应记者称，目前梅西百货还是佳品网的股东。不过当问到目前是由谁在管理佳品网，Jim Sluzewski表示有关公司运营层面的问题还应询问佳品网方面。

　　据了解，即便团队不到50人，佳品网当今并没有大范围招聘迹象。记者搜索“佳品网招聘”后，唯一20条招聘信息。

　　记者粗略计算，佳品网目前有380余个品牌。许多奢侈品牌仅剩个位数单品且款式陈腐，其中Burberry仅剩5件商品，DIOR剩余4件鞋品，HUGO BOSS剩余4件单品等。在限时特卖页面，仅剩4个活动正在进行中。但在同为奢侈品电商的走秀网、魅力惠上，任意点开1个品牌的商品最少有30件以上。另外，在佳品网的品牌构成上除奢侈品牌，还包括Hello Kitty等1般品牌。产品品类上更是从服装、鞋、包到推拿槌、不锈钢烛台、佛珠等商品都有售卖。曾是奢侈品电商的佳品网已沦为“杂货超市”。

　　失宠百货巨头

　　“中国的奢侈品电商必须依托高端实体百货，解决源头货品和供应链，才能长足发展。”佳品网开创人兼CEO杨培锋带着这样的欲望，在2011年与美国著名连锁百货公司梅西百货进行了接触。2012年佳品网因得到梅西百货的1500万美元融资，并被梅西百货授权成为国内唯一合作火伴而备受注视。

　　梅西百货本来想在2013年春季开始在佳品网旗下的欧美网出售1系列梅西百货自有品牌的时尚用品，让消费者通过欧美网链接访问梅西百货官方网站，实现倒流。

　　不过1切并未随愿。梅西百货仅于最初在欧美网出售新品，以后欧美网域名便失效，佳品网由原来的闪购特卖模式变成商城加特卖模式，流量与关注度大不如前。

　　梅西百货投资后，佳品网也经历了1系列变故。梅西百货入股两个月后，佳品网传来裁员1半的消息。时任公司CEO的杨培峰也承认了裁员是为做调剂，不过人数并没有那末多。2013年，两位开创人杨培锋、COO董策前后离职。尔后，佳品网日渐边沿化。在网络上搜索与之相干的新闻，最近的是2015年原佳品网COO董策从万达电商离职的消息。

　　杨培峰离职后，有消息称公司由梅西百货接手，新任CEO由陈宇健接任。不过日前Jim Sluzewski回应称，梅西百货1直以来仅是作为佳品网的投资者，其实不是运营团队的1员，没有接收过佳品网。

　　如今梅西百货已找到新的平台作为入华跳板。上个月，阿里巴巴和梅西百货宣布双方达成长时间战略合作，阿里巴巴将是梅西百货在华的唯一合作第3方线上零售平台。今年下半年，梅西百货将入驻天猫国际。

　　错失转型机会

　　上海万擎商务咨询有限公司CEO鲁振旺表示，梅西百货参与时，佳品网、尚品网等国内奢侈品电商已走向衰败。“其实跟梅西百货参与没有太大关系，2012年全部行业都不景气。后来寺库网、魅力惠等开始走自己的模式，行业开始复苏。”

　　2008年以来，奢侈品电商集中爆发，资本潜力纷纭参与。佳品网2008年成立后共取得4轮投资，最后1次是2012年取得梅西百货及英特尔共同的融资。同时，尚品网、走秀网、寺库网、魅力惠等也传来融资消息。但好景不长，2011年底开始，奢侈品网站堕入关闭潮。奢集网开创人兼CEO甘小明表示，行业衰落的缘由很复杂，奢侈品电商本身在供应链、服务等方面的竞争优势不足，“土豪消费”也向“中产消费”转变，加上国内电商巨头对垂直类电商的压力加大。

　　1位不愿流露姓名的知名电商行业分析人士表示，“大公司没有有效避税手段，衣饰退货率高，量大反而本钱下不来，不如做海外代购的小商家有优势”。

　　种种困难下，特点成为奢侈品电商转型的关键。在鲁振旺看来，佳品网本来主要售卖高端服装和包袋，为扩大用户群加入了化装品、鞋和食品等产品，反而特点不足。竞争对手则选择走出特点，寺库网开设线下店，卖2手奢侈品，解决电商看不见、摸不到的痛点;魅力惠走轻奢线路，强调负担得起的时尚。

　　近来，由于跨境电商政策的红利，税收政策有所放开。转型成功的电商重新遭到资本宠爱。寺库网、走秀网在今年分别取得千万级美元融资，魅力惠取得阿里巴巴超1亿美元融资。新1轮奢侈品电商大战拉开序幕，佳品网不知是不是能够翻身。(来源：北京商报记者：李铎赵子航)

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