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HTC退去昔日光辉业绩低迷产品定位遭诟病

2017-02-20 19:03:56

　　原标题：HTC已退去昔日光辉:事迹低迷中高端定位遭诟病

　　产品定位迷失 HTC事迹告急

　　曾的智能手机鼻祖HTC，在本周股价连连下跌，8月12日有所反弹，但仍低于60元新台币。

　　8月10日，HTC市值已低于公司现金储备，当天市值为470亿元新台币。根据HTC第2季度财报，公司具有现金472亿元新台币。这意味着，业内对HTC品牌认可度降落到了极点。

　　据悉，HTC在今年第1季度营收有所回升，但第2季度还是出现下滑。财报显示，HTC今年第2季度营收为330亿元新台币，同比下滑49.3%;税后净亏损80亿元新台币。

　　不但事迹方面延续低迷，HTC在产品方面也曝出漏洞。近日，HTC出现了指纹安全问题。根据美国网站TheNextWeb报导，1家名为“火眼”的安全公司指出，HTC的One Max手机中，指纹图片所在文件的访问权限为“外部随便访问”，这就让外部手机软件有隙可乘。HTC方面回复记者称，已对该问题进行修复，在中国的HTC One Max用户，只要系统升级到Android L50便可解决指纹辨认安全隐患。

　　对HTC来讲，市值萎缩并不是1日之寒。HTC的股价其实不是狂跌，是长时间的缓慢降落，这意味着更难以逆转的市场预期。易观国际手机分析师朱大林表示，HTC目前的市场份额排名不管在国际还是国内，都已在10名以外。在他看来，HTC的问题更多集中在定位和硬件方面。

　　战略迷失

　　不论是从最初的机海战术，还是以后的精品策略，HTC方面表示，公司从未销售过1000元人民币售价以下的手机。接下来One系列和Desire系列都会有新品推出，价格也将在千元以上。

　　而业界对HTC诟病最多的便是其1心向着中高真个定位。事实上，其高端手机已没法和苹果、3星相对抗。根据知名调研机构TrendForce公布的报告，2015年第2季度，全球智能市场中，3星手机出货量占比达26.8%，排名第1，苹果以占比16.4%排名第2;另外一方面，HTC的中端机又面临着小米、华为等品牌的竞争。据IHS公布的数据，第2季度国内智能手机市场中小米、华为和vivo稳居前3。

　　这类情况下，HTC已褪去昔日的光辉。此前，记者在广州天河城商圈实地采访时，1位手机零售店人员告知记者，HTC销量不佳，并表示，“HTC出品少，机型又没有太多变化，且新品价格偏高。”

　　在此基础上，中高端策略并没有让HTC打开市场，也没有让其构成自己的品牌特点。苹果具有自己的闭环系统;3星有属于自己的产业链，处理器、芯片可自主;华为也在研发上进行多年的积累;小米从电商渠道进行突破;但HTC的名号没有太多的个性标签。

　　产品缺少特点的背后是供应链的困局。朱大林认为，“HTC的产品生命周期比较短，从硬件上来讲是由于上游供应链的资源短缺。”也就是说，如果供应商没法提供某1配件，则手机没法生产。而随着HTC出货量的减少，供应商对没有市场的产品也不会继续提供支持，所以容易堕入1种恶性循环。

　　另外一方面，HTC的供应链和普通安卓厂商相同，其实不像苹果、3星和华为等厂商有1些属于自己的特点供应商。手机中国同盟秘书长老杳告知记者，现在手机市场寻求“个性化供应链”，而HTC在供应链上短缺，这也致使了HTC很难生产出独特的手机。随着安卓的标准化，HTC已没有那末高的品牌溢价。

　　本地化困难

　　早在2011年，HTC曾超出苹果，1度在美国市场份额到达第1。这1年， HTC和安卓系统1起站到了顶峰。但是，HTC同时也到达了拐点，和苹果的专利纠纷及3星等品牌的突起，开始挤压HTC的市场份额。至此，HTC开始逐步走向下坡。

　　2015年6月，HTC在美国的市场份额约为3.4%。美国市场受挫的HTC在几年前就将重心转移至中国大陆市场。根据易观的数据，2012年第2季度，HTC在国内的市场份额占据6%，立足前10，2015年其所占份额已在10名开外。

　　在老杳看来，HTC在大陆市场没有建立自己的销售渠道，不管是运营商、社会化渠道、电商都没有优势。运营商方面，HTC不愿意放低价格至千元以下，克服不了中华酷联;社会化渠道比拼不过oppo、vivo;电商领域则有小米等企业突起。在2010年到2013年之间，HTC并没有捉住大陆市场的智能手机风口。

　　根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2014中国好手机年度报告》，2014年中国手机市场上，1000元以下的手机占比为59.5%，即销售手机中将近60%的手机为千元机。其中400元以下价位的销量最大，占整体手机市场的20.3%。定位中高真个HTC仿佛没有捉住中国市场的特点。

　　HTC方面回复记者称，目前公司正在调剂组织结构，面对中国市场，HTC将从产品计划、销售渠道、营销方式等方面进行调剂。具体措施将陆续出台。

　　目前HTC的主要战场是中国、美国和印度。眼下，中国手机市场的竞争已白热化，HTC很难有立足之地。因此，多位分析师认为，印度这个新兴市场有可能成为HTC的最后1搏。老杳表示，“此前HTC对外公布，在印度市场2000⑷000元的手机领域，HTC的销量第1，这也许会成为HTC的机会。”来源：21世纪经济报导见习记者倪雨晴

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