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赌白酒触底反弹五粮液价格倒挂仍涨近一成

2017-02-22 09:04:20

　　原标题：5粮液赌白酒触底反弹:价格倒挂仍涨价近1成

　　经过寒冬的白酒行业也许在今年下半年步入下1个调剂阶段。

　　记者8月3日从5粮液得悉，从8月3日起，5粮液将核心产品52度5粮液(俗称“普5”)的出厂价从609元涨至659元。5粮液股分公司相干负责人对涨价评价称，“此次价格调剂是根据近期普5的供需状态、市场表现等多种因素综合调研论证而做出的，旨在尊重市场供需变化，回归品牌价值。”

　　除5粮液以外，大佬茅台最近也在低调调价，有茅台经销商向本报记者确认，最近收到通知，将飞天茅台的终端价格从1099元调剂到1199元，涨幅近1成。

　　方正证券分析师薛玉虎对记者分析，过去酒企降价的周期已步入尾声，茅台、5粮液调剂价格应当主要是基于市场需求斟酌，但涨价其实不代表行业全面反弹，是不是反弹现阶段还需要个别企业个别判断。

　　靠涨价实现顺价?

　　5粮液，去年公然调低1批价，从729元调剂至609元，1年过去，5粮液率先调高出厂价格。

　　“价格的涨跌是由供求关系决定的。此次恢复普5出厂价，是顺应市场而为。”5粮液方面对涨价表示，“从上半年情势来看，价格稳中有升，而从市场未来发展趋势来看，符合市场及消费者预期。”

　　5粮液指出，今年初优化营销体系建设以后，实行了“控量稳价，量价平衡”战略，这些举措更加贴近市场，使5粮液价格稳中有升，基本到达了预期。“斟酌到目前市场库存处于历史低位，5粮液的品牌认可度不断提升，品牌价值必定要回归到它应有的位置。”

　　早在上周，5粮液酝酿涨价的消息已传出，当时传言5粮液要涨20元，但实际涨价幅度较传言还要高，有经销商表示不解，有5粮液大商对记者表示，目前5粮液1批价格是590元，依然在倒挂状态，厂家应当是想要将出厂价再次拉高，“但是我觉得意义不大。”行意互动董事长晋育锋接受本报记者采访时认为，这次涨价没有支持点，“我认为5粮液应当继续调低出厂价，守住500元底线，对上挤压国窖，对下吸引350~500元的消费群并挤压竞品。”

　　不过，也有业内人士指出，涨价或有助顺价。海纳机构总经理吕咸逊向《第1财经日报》记者分析，到7月底，5粮液很多大商已完成年度任务，这意味着，大商仍能享受609元拿货价，但市场价却往上提升了。兴业证券在最近1份调研报告中指出，5粮液目前终端价700多元，酒店800~900元，流通环节10%多的毛利，近期1批价上涨，终端价还会有上涨，争取在中秋旺季实现顺价销售，报告认为，顺价后可以减少对经销商的返利。

　　降价周期步入尾声?

　　与5粮液类似，本报记者从茅台经销商处得悉，茅台最近也低调地调剂了终端价格，从1099元调剂到1199元。对此，茅台暂时未做出评价。

　　虽然行业人士对5粮液涨价的选择褒贬不1，但经过泸州老窖、5粮液高调降价的周期，现在，1些酒企开始停供控货却是事实。

　　以郎酒为例，该公司7月初发出1则红花郎全线产品全面严格控货的通知，通知称，“将根据市场发展情况确认恢复供应时间和市场投放量。”另外，泸州老窖的窖龄酒全系列也采取了类似的策略，最近开始停止供货。记者了解到，在今年初，5粮液、泸州老窖也曾采取过类似的控货稳价措施。

　　这些动作是不是意味着行业进入下1个调剂周期?

　　华泰证券的1份研报显示，从去年以来，龙头企业也表现出较好的抗跌性。今年1季度，龙头企业的平均增速都在10%至25%，说明企业已摆脱过去比较糟的状态。贵州茅台的1季报显示，今年1季度公司实现营业收入85.44亿元，同比增长14.69%;实现净利润43.65亿元。

　　吕咸逊认为，目前，高端酒市场已触底并正在反弹，但反弹的速度不会太快。不过他同时认为，即便反弹，也不意味着5粮液涨价会引发行业的连锁效应，相反，5粮液现阶段涨价有1定风险，“首先5粮液的价格是倒挂的，其次，现在其他品牌如泸州老窖、剑南春等不跟风涨价，1旦动销有压力，便会挫伤渠道的积极性。”本文来源：第1财经日报作者：陆琨倩

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