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伊力诺依8月底挥别京城 "中国宜家"梦成泡影

2017-02-22 21:05:09

　　原标题：伊力诺依实体店8月底挥别京城 “中国宜家”梦成泡影

　　正当城外诚、意风、爱依瑞斯等家居品牌在红红火火地庆祝20周年之际，伊力诺依这个曾要做“中国的宜家”的家居品牌却没有机会享受20周年的光荣。记者发现，伊力诺依位于燕莎奥特莱斯旁边的最后1家店在苦撑多年以后，正在进行最后的清仓甩卖。到8月底关门时，伊力诺依的北京所有实体店都将消失，从此挥别京城家居江湖。

　　记者探访：

　　伊力诺依凄凉清仓

　　“1折清仓 1件不留”这8个大字赫然出现在北京东4环燕莎奥特莱斯旁边的伊力诺依店面的外立面上，远远望去，这幢独栋小楼1片凄凉。

　　7月27日，记者走进这家正在清仓的伊力诺依店内发现，所有家居产品都在以1折的价格甩卖，以往为家居产品润饰的饰品更是像卖地摊货1样随便摆在地上，1片狼籍，与人们印象中伊力诺依装修精致、陈设讲求的形象大相径庭。店内33两两的顾客在“淘”着货品，而大多数货架已空空如也。“到8月底，我们这家店就关门了，北京再也没有伊力诺依的店了。”1位店员很肯定地告知记者。

　　公然报导显示，原位于北京金盏乡金港南路的伊力诺依总部2013年搬迁到了距离原总部大楼唯一两街之隔的1个厂房内。当记者7月28日实地探访时，发现曾奢华气派的伊力诺依总部大楼已被拆得只剩残垣断壁，在周围1幢幢装修精致的4S汽车销售店中显得尤其萧索，“伊力诺依”的店面招牌荡然无存，路牌都不见了，恍如它就没有在这里出现过。

　　7月28日，记者联系到北京伊力诺依投资有限公司董事长史晓燕，问及伊力诺依燕莎奥特莱斯店撤店1事，她很粗鲁地回应1句，“你不要问这些无聊的问题，我没有时间接受采访”，便挂断了电话。

　　史晓燕不愿回答的问题，1位熟习伊力诺依的业内人士倒是给予了明确的回答：“伊力诺依这回是真的完蛋了!”

　　故事回放：

　　“中国的宜家”梦想成泡影

　　伊力诺依品牌的故事从创建者史晓燕开始，这位在家居界曾以强势著称的女实业家，留给外人的印象就是雷厉盛行、敢作敢当。1995年，刚刚留学回家的史晓燕开出首家伊力诺依店，将家具的时尚、古典、精致融为1体，使人线人1新。她雄心勃勃地宣称：“我要卖最高级的家具”、“我要打造中国的宜家”。

　　豪言壮语1旦与前瞻的眼光和正确的方法结合，就会产生巨大的气力。恰逢国内经济环境日渐复苏的大好时机，伊力诺依刚开业就创下了月零售额超过100万元的不俗事迹。在随后的几年里，伊力诺依布局京城，连锁全国，将品牌旗帜插到了上海、天津、沈阳、青岛、武汉等重要城市，直营店达数10家，1个伊力诺依的家具帝国在中国市场突起。

　　1位业内人士告知记者，伊力诺依当初的红火与其独立店模式有关，区分于竟然之家、红星美凯龙等引厂进店的租赁制模式，伊力诺依是统1采购产品，以自己的品牌进行销售，相当于1个“小宜家”，将目标客户锁定为身份、收入较为高真个人群，在产品设计上较早地引入了欧美风格，在营销上对照宜家的产品定出更低的价格。史晓燕很会借势宜家，比如许多产品与宜家外形类似，价格却便宜很多，使得消费者比较以后会认为伊力诺依更划算，从而心甘甘心地接受伊力诺依的产品，那些与宜家不同的产品就能够任性定价，取得高额利润。

　　但是，“中国的宜家”梦想正在化成泡影。最近几年，曾风光无穷的伊力诺依正在渐渐淡出人们的视野。从2012年开始，伊力诺依在北京掀起撤店潮，中关村店、太阳宫店、天通苑店等10余家实体店陆续关门，仅剩燕莎奥特莱斯店。业内人士流露，近3年来这家店1直亏损，现在也撑不下去了，只能选择关门。

　　业内评说：

　　败在口碑缺失与模式不变

　　“1个人真实的强大，不在于外在表现强势，而在于内心坚强;1个企业偶然的成功，如果只躺在成功的温床上回想过去，注定没有未来。”1位不愿与史晓燕结怨的业内人士，在评论伊力诺依本日惨状之时，用带有诗意的语言做了这样的总结。

　　伊力诺依当初的成功，缘于开创人和掌门人史晓燕的强势。随着企业发展壮大，这类强势反而让她开始认不清自己，引发极大的负面效应。记者发现，史晓燕个人屡次堕入名誉危机。作为曾取得“北京10大最具影响力经济人物”称号的公众人物，她屡次发布语言粗鄙的微博，饱受非议。2011年11月15日，史晓燕在微博上公然以粗俗言辞对顾客进行辱骂，“粗口门”事件给她贴上了“最没教养老板”的标签。2012年6月7日，她用难以入耳的语言连发3条微博约战李开复，使其形象降到冰点，伊力诺依口碑尽失。

　　伊力诺依当初的成功，另外一个重要缘由是史晓燕立志打造“中国的宜家”。但是，宜家在中国不断地变革产品和服务，伊力诺依却享受着成功的喜悦，停滞不前;宜家1旦有产品质量问题，马上全球召回，伊力诺依却不断曝生产品质量，对消费者漠不关心乃至蛮横不讲理的作为，让伊力诺依渐渐失去了消费者的信任;宜家动辄10万、8万平方米的范围，产品包罗万象，伊力诺依最大的店也就1万平方米左右，根本没法满足人们对家占多数样化的需求，销量达不到范围也使它得不到供应商的支持。自诩是“中国的宜家”，却以1成不变的方式去应对不断进步的宜家模式，在家居消费日趋挑剔的今天，自然会被消费者所抛弃。

　　记者注意到，虽然实体店撤除殆尽，天猫上仍然还有伊力诺依的官方网店。有1种说法称，伊力诺依将转型电商，其前景如何，还得拭目以待。来源：北京商报记者：吴厚斌

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