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雅士利购多美滋再掀蒙牛伊利国产老大之争

2017-02-23 11:05:37

　　原标题：雅士利收购多美滋再掀蒙牛与伊利国产老大之争

品牌中国网配图

　　此次雅士利全资收购多美滋，行将改变国内奶粉行业格局，蒙牛乳业今年极可能凭仗旗下雅士利、多美滋、君乐宝3大品牌，跃居国产奶粉品牌市场占有率第1。

　　这1次，蒙牛乳业扮演了国内奶粉行业整合大鳄，行将成为外资品牌多美滋的新主人。

　　7月24日，蒙牛乳业、雅士利与法国达能团体签订体谅备忘录，雅士利拟全资收购曾占据国内奶粉市场份额第1的多美滋，而达能将出售款项用来增持蒙牛股分。

　　当天，达能CFO在达能投资者会议上表露，出售多美滋的资金将用来增持约2%蒙牛股分。记者通过计算，蒙牛乳业现有总股分为19.61亿股，7月24日当天收盘价为39港元，如果以此价格增持，多美滋出售价在15亿港元左右。

　　对出售多美滋，达能官方告知记者：达能拟调剂并加强其在华的初期生命营养业务的运作模式，在成功发展旗下国际品牌的基础上，进1步强化与蒙牛乳业及雅士利的合作。

　　雅士利收购多美滋，预示国内奶粉行业洗牌正在加速。龙丹乳业总经理高扶良在接受记者采访时说，奶粉行业竞争日益剧烈，现在的趋势是行业整合加快，集中度愈来愈高;奶粉“3高”模式向平价过渡，中小品牌面临压力愈来愈大，守不住的品牌面临被淘汰。1乳品企业奶粉业务负责人表示，现在行业发展遇到了1定的困难，需要抱团取暖。目前大部份奶粉企业事迹都是负增长。

　　通过控股雅士利和君乐宝，再加上行将全资收购多美滋，蒙牛乳业今年极可能超过伊利，1跃成为国产奶粉市场占有率第1的企业。

　　蒙牛乳业

　　或跃居国产奶粉第1

　　根据蒙牛乳业与达能、雅士利3方签订的体谅备忘录，达能拟向雅士利出售持有的多美滋中国的全部股权;2是使用拟收购中将获得的对价，通过中粮乳业投资认购蒙牛乳业发行的股分。

　　对出售多美滋，达能中国区主席秦鹏表示：达能非常看好雅士利作为1个中国本土成功的专业婴幼儿营养食品品牌的实力，希望通过整合双方的业务优势，更好地发展多美滋品牌，为中国的妈妈们提供更好的产品。同时，达能也将继续在中国大力发展旗下其他国际品牌的婴幼儿配方奶粉业务。

　　蒙牛方面告知记者，由于双方未终究签订收购协议，目前具体收购价是多少，还尚不清楚。

　　虽然双方未表露收购价，达能CFO Cécile Cabanis间接表露了此次多美滋的出售价。Cécile Cabanis在达能投资者沟通的会议上表示，该项交易将令达能团体增持蒙牛“不超过2%”的股分。

　　记者了解，蒙牛股分总股分为19.61亿股，当天签订备忘录时蒙牛的收盘价为39港元，如果依照增持蒙牛2%股分计算，多美滋的出售价在15亿港元。

　　蒙牛乳业人士表示，如果依照签订协议之前若干日，公司股价平均价计算，加上溢价大体上不会超过20亿港元，相对照较便宜。

　　多美滋曾为国内奶粉市场的龙头。尼尔森数据显示，2012年多美滋国内婴幼儿配方奶粉的市场份额已高达11.7%，位居第1。2013年8月份的恒天然乌龙事件和央视“第1口奶”事件叠加，让多美滋遭受重创，不但事迹下滑严重，市场份额乃至跌出前10名以内。

　　6月份，Cécile Cabanis在德意志银行的全球消费者会议上曾指出，达能之前在中国市场份额的3分之2是由多美滋贡献的，而现在3分之2是基于电商。多美滋的发展正遭受恒天然事件余波及通路组合变化带来的挑战。

　　在此次双方相互换股之前，蒙牛已与达能进行深入合作。2014年10月31日，达能入股雅士利，持有25%的股分成为第2大股东;蒙牛乳业持有雅士利股分降至51.04%，仍为控股股东。当时，3方就斟酌由雅士利入股达能旗下奶粉品牌多美滋少数股权，以实现更深度合作。

　　此次雅士利全资收购多美滋，行将改变国内奶粉行业格局，蒙牛今年极可能凭仗旗下雅士利、多美滋、君乐宝3大品牌跃居国产奶粉品牌市场占有率第1。

　　雅士利2014年销售额为28.16亿元;多美滋的销售1直未有表露，据AC尼尔森数据统计，多美滋2014年市场份额在2.9%，多个奶粉企业负责人表示，多美滋2014年销售额在20亿元左右。而君乐宝副总裁刘森淼告知记者，今年君乐宝奶粉销售额将到达8亿元。

　　目前国产奶粉市场份额最大的为伊利，2014年伊利奶粉及奶制品销售额为60.13亿元。

　　奶粉行业加速整合

　　雅士利收购多美滋，首创了国内乳业品牌收购外资大品牌先河，此前，国内奶粉市场整合多以国产品牌之间吞并重组为主。

　　2014年6月，国务院公布《婴幼儿配方乳粉企业吞并重组工作方案》，方案指出：2015年年底，争取构成大约10家年销售收入超过人民币20亿元的大型婴幼儿配方乳粉企业团体;前10家国产品牌企业的行业集中度到达65%;到2018年，争取构成3⑸家年销售收入超过50亿元的大型婴幼儿配方乳粉企业团体。

　　之前6月30日，工信部总工程师王拂晓在奶粉行业吞并重组会议上指出，通过吞并重组，到2014年底，前10家国产品牌的行业集中度到达54.2%，较上1年提升了近10%。

　　雅士利收购多美滋，对国内奶粉行业的发展影响深远。

　　高扶良表示，全部行业加速整合已成为趋势，以往奶粉“3高”模式(高价格、高费用、高利润)需要向平价过渡，奶粉市场诸强林立，面对大品牌资本实力，中小品牌的竞争压力愈来愈大，盈利能力不断降落，生存空间相对变小。

　　前述企业奶粉业务负责人表示，面对行业趋于饱和，品牌间抱团取暖愈来愈明显，目前虽然洋品牌受欢迎，但是市场占有率国产已超过外资，而且随着国内企业海外投资加大，外资不断在国内投资，内外资界限淡化，资源会向大品牌集中。本文来源：21世纪经济报导作者：张旭

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