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不会收购汽车之家

2019-03-18 09:57:06

昨天，有消息称汽车之家第一大股东“澳信”要撤股“跑路”。虽然很快就有否认声明传出，但并不妨碍我们来做一些大胆的猜测。假如“澳信”真要撤股，谁能将其所占有的汽车之家66.7%股份消化，只有4.7%股份的创始人李想恐怕没这个实力收回这庞大的资产。

所以昨天在某个自媒体群里，有业内人士猜测，汽车之家的第一大竞争对手易车很可能伸出小手，收购汽车之家。艾玛，如果李斌出手把汽车之家收购了，那会是怎样一个局面？最近车企反垄断查得那么严，如果易车真把汽车之家给收了，会不会也算垄断汽车垂直站呢？啧啧...

但这一大胆猜想，很难得到验证。从经营角度来说，收购意义不大。之所以如此判断，原因之一是“澳信”为何要抛售。因为汽车站这种垂直媒体的发展壁垒比较多，区域性强，盈利模式单一。虽然上市市值高涨，但那是看在中国13亿人口红利的面子上给的。除此之外，汽车之家在全国分站的铺设上都相对缓慢，更别说走出中国了。

“不会”收购汽车之家

没有新的盈利模式，上市就是“澳信”的最大赢利点，成功之后退股折现顺理成章。66.7%的股份是分批出售，还是一股脑的抛售，

目前还不得而知，也要看市场接盘的能力如何。中国股民多，但接不到汽车之家的股票。创始人和CEO的资金能力又十分有限，我猜“澳信”想要清仓并不是这么容易的事儿，肯定还得折腾一番。

当然，这不重要，重要的是易车会不会收购汽车之家。我认为这是人最聪明的一个美好的愿望，无论是强强联手，还是强势互补。但从易车的角度，他们面临的压力不在内容口，因为今天的垂直媒体，已经很难用内容换来广告商的市场费用了。易车的目标是转型成“汽车电商第一家”，这跟汽车之家做内容的定位并不相称。收购汽车之家，也并不能加速“中国汽车电商第一家”的步伐。两组人马的内耗，还会阻碍“电商路”的步伐。

“会”收购汽车之家

那么易车就完全没有收购汽车之家的可能吗？也不能这么武断。因为汽车之家是业内友粘性最高的站，无论是内容口还是社交群体，都非常忠实于汽车之家，即便是当年易车垄断了百度阿拉丁流量的时候，也没有打击到汽车之家的流量人群。

如此盘算，易车收购汽车之家到可以成为行业寡头，保证自己的垄断地位，还有可能催化电商之路。退一万步说，即便最后电商夭折，还有内容端和社交端的补充，反制汽车厂商。汽车厂商“卖车KPI”的霸王条款就对易车无效了。

此外“电商之路”对于易车来说是一个漫长的赌博，因为汽车是体验式的商品，购买环节复杂，销售渠道很难在上完全交易。即便国家颁布了新的经销商规则，也对电商没有直接的帮助。所以收购汽车之家，十二、感恩——想想是谁成就了今天的你为什么我们能允许自己的过失形成行业寡头反制汽车厂商也是一条路。

为何不看好汽车电商

易车总裁邵京宁前段时间曾说过汽车为何反感电商，认为汽车电商是资本市场的一厢情愿，实际上汽车销售电商化的进程会“非常缓慢”。为何不看好“汽车电商”呢？首先我们不应该对“汽车电商”存有怀疑的态度，因为这确实是未来的趋势。但这个趋势到底什么时候到来，真的没人敢做出判断。即便是国家连续出台工商注册品牌经销商的最新法则，也无法催化除“汽车电商”的康庄大道。汽车电商，品牌经销商制度，国家根本说了不算。为什么？

因为当年的品牌经销商规则也不是国家拍脑袋想出来的，4S店制度，是本田进入中国后自己发明的一个概念性标准，随后各大品牌都争相效仿，国家才出台了相应准入制度，在里面分一杯羹。既然是市场形成的制度，就还得靠市场来消化制度。国家出台政策为相知的又有多少的是经济建设，不会切实影响汽车行业的转变的。

品牌经销商破冰，但4S店不会应声瓦解，因为市场只承认4S店，即使国家不再颁发执照，也不妨碍行业自己颁发4S甚至5S称号。号称一店多卖，又有多少消费者愿意在大杂烩的店里买车呢？如果人们不信任“大车店”，汽车电商又从何谈起呢？我们不排除一帮杂牌入门级产品，可以在上销售，但也躲不开验车、上牌等一系列线下程序。高端品牌如同钻戒，就算不懂什么是真正的八心八箭，你也不敢在上买大牌钻戒不是？

市场经济走到今天，政府的干预力还有多少，我们在房产行业已经领略到了，汽车行业反垄断，也都是抱着其他原因搂草打兔子而已。新车市场，还是市场决定一切。就算有一天国家号召汽车电商走起，也还得看市场的脸色到底愿不愿意。

说了一大圈，我们想论证的是易车会不会收购汽车之家，我要是易车就一句话，好好走自己的路，惹汽车之家那个大麻烦干嘛，阿门！

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