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完美世界萧泓：应对消费升级坚守精品

2017-07-26 17:02:41

人民网上海7月26日电（记者沈光倩）作为第105届中国国际数码互动文娱展览会（ChinaJoy）同期会议中最具专业性和权威性的活动，中国国际数字文娱产业大会（CDEC）本日开幕，会议将为期两天。政府及数字文娱产业知名企业家分享了权威产业政策、前沿发展策略、新生市场机会、未来发展趋向和新技术带来的颠覆性探索成果。完善世界CEO萧泓博士在会上作了题为“变与不变——新消费时期的文娱新对策”的主题发言。

完美世界萧泓：应对消费升级坚守精品

本届高峰论坛的主题是“文娱升级，全民消费时期到来”。作为由游戏、文学、动漫、影视、音乐、演出、衍生品等多元文娱形态组成的融会产业，泛文娱产业在过去几年中表现出强劲的市场影响力。面对热忱的消费群体和以指数爆发趋势增长的市场，资本和厂商怎样应对“全民消费”时期？

萧泓博士在高峰论坛的现场论述了完善世界的理念，他认为，完善世界以人为本，坚持对精品内容的寻求，以先进技术等为驱动力，联合更多合作火伴，推出时期精品，以满足消费和文娱升级的需求。

消费升级带来新型消费用户

在本次高峰论坛上全新发布的《中国游戏产业报告》显示，2017年1至6 月，中国游戏用户到达5.07亿人，同比增长3.6%。中国游戏（包括客户端游戏、网页游戏、社交游戏、移动游戏、单机游戏、电视游戏等）市场实际销售收入到达997.8亿元人民币，同比增长26.7％。

作为文化行业当中最重要的1个产业，游戏产业仍旧保持着20%以上的高速增长。

在2016年，与泛文娱相干的行业，包括游戏、文学、动漫、影视、音乐、演出、衍生品等，在资本市场和销售市场都表现出了旺盛的活力。国家新闻出版广电总局电影局发布的数据显示，2016年全国电影总票房为457.12亿元，城市院线观影人次为13.72亿。国产电影海外票房和销售收入38.25亿元，同比增长38.09%。

泛文娱产业高速发展的基础是中国整体消费市场的快速发展，《中国消费新趋势》的报告指出，现在，中国消费市场范围仍以年均10%的速度增长，居全球之冠。未来5年中国消费市场将迎来1.8万亿美元增量，大致相当于目前德国的消费市场范围，而且超过所有主要经济体消费增长量的4分之1。

消费快速发展，必定带来消费升级，也带来了新型的消费时期。

萧泓博士认为，消费升级，新型消费时期的到来，表现在用户需求、信息获得、内容体验、消费方式和技术发展的5大“+”特点，这些特点带来了新型的消费用户，他们的需求愈来愈寻求互动，具有全方位的信息获得能力，寻求复合式的内容体验，消费方式完全不受时空的局限，也更愿意尝试新技术所带来的消费情势。

随着文化文娱消费的高速发展，为适应新型消费用户的这1变化，文化文娱产业间的融会成了最普遍的现象。如1部网络文学作品，出版发行印刷成纸质文学作品，再进行电视剧、电影开发，同时改编成游戏，带来音乐、衍生品等，其收入和市场范围愈来愈大。1个IP逾越了多个产业，也带来了多个产业的融会。

时期精品是用户自始至终的需求

游戏产业的发展经历了多个阶段，从端游到页游，再到移动游戏。而从发展的进程来看，不管甚么背景的企业，做甚么类型游戏的企业，要想突围，精品化是唯1的线路。

萧泓博士在演讲中说：“不管文娱情势与体验方式如何改变，消费者对精品内容的需求不变。以精品IP为核心，泛文娱联动，讲好故事、创作精品是我们永久不变的寻求。”

完善世界在发展的进程当中，也1直是秉持着萧泓博士所讲的精品理念。

在国内的游戏大厂的游戏自主研发方面，完善世界是为数不多每条产品线都有精品的厂商，端游有《诛仙》《完善世界国际版》等；手机游戏有《射雕英雄传手游》、《梦间集》、《诛仙手游》、《轮回诀》、《武林外传官方手游》等；主机游戏《无冬OL》延续遭到海内外主机玩家的欢迎，同时推出《3对3街头篮球》等，组建的法国团队开发西游题材的《非常英雄》，刚在微软E3展上推出就遭到好评。

除自主研发，代理产品的精品化也是厂商的产品矩阵中不可缺少的1环。完善世界代理的Valve系产品如《DOTA2》《CS:GO》，在国内外都有着广大的用户群体。近期完善世界代理的DIY载具对战网游《创世战车》已开启公测。

在技术方面，完善世界坚持以技术为驱动。对原有3D引擎等技术加大升级力度，比如最近在《倚天屠龙记》《遮天3D》等手游中得到应用的ERA引擎。完善世界的引擎中心团队还承当并研发了具有国际水准的3D动漫制作新技术Animage平台，该软件平台整合了大量最早进的技术，专门针对3D动画片的制作流程和习惯而设计，具有完全的自主知识产权。

精品策略给完善世界带来了丰富的回报。2016年财报显示，完善世界实现营收约61.6亿元，同比增长25.87%，归属上市股东的净利润约11.7亿元；游戏业务实现营收超过47亿元，同比增长24.97%。影视业务实现营收约14.6亿元，同比增长28.85%。2017年1季度财报显示，1季度营收19.1亿元，同比增长95.14%；净利润3.25亿元，同比增长63.04%。

在完善世界的精品内容战略下，完善世界在海外市场一样获得了优秀的成绩。游戏产品海外出口1百多个国家和地区，在欧洲、北美、日本、韩国、东南亚设立210多个子公司和分公司。萧泓博士说，完善世界控股团体已构成了横跨影视、游戏、动画、漫画、文学、媒体、教育为1体的泛文娱文化生态圈。

在文娱升级，新型消费时期到来时，完善世界已以不变的精品策略做好了万全的应对之策。

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