您当前的位置：首页 > 游戏动漫

ChinaJoy十五年，游戏公司中谁是最大赢家？

2017-07-28 17:00:42

原标题：ChinaJoy105年，游戏公司中谁是最大赢家？

　　中新网7月27日电在2017ChinaJoy“同行105载，同享泛文娱”金字招牌下，1众老牌和新晋知名泛文娱企业共襄盛会，以期领风气之先。

　　从15年前到今天，1直备受注视的游戏市场风风雨雨，企业起起落落，哪些公司是中国游戏行业当中的赢家？重新审视全部行业，流量巨头、端游大厂、爆款新贵3股权势3足鼎立，腾讯、网易、完善世界、伟人、中手游等企业，以其各自的独有魅力及经营思路，活跃在ChinaJoy秀场和中国游戏产业阵地。

　　寡头化已开始

　　ChinaJoy是中国游戏产业的缩影，渐居主流的中国手游，发展历程与当年的端游类似，而速度却远快于曾的端游。

　　从产品的角度，手游研发速度比端游快速的多，一样，手游市场的成长速度也比端游市场快的多。自从2015年以后，手游市场就已整体进入了成熟期，从爆发到寡头化开始仅仅用了两年的时间。但很多人应当清楚的记得，端游从发展走向寡头用了整整10年。

　　遐想当年，完善世界的《完善世界》、搜狐畅游的《天龙8部》、伟人网络的《征途》、金山软件的《剑网3》等1批鼎鼎大名的大制作游戏诞生后，凭仗着精良的制作，独特的体验和对市场的精准掌控，迅速打开局面，各霸1方。

　　但是在移动互联网时期，以腾讯和网易为代表的流量巨头，挟流量把控用户，搭配精品游戏和精细运营，成功跻身超1流阵营。同时，传统的端游大厂和那些以单品爆款手游起家的新贵之间，则开始爆发1场以综合实力为根基的强劲较量。这类较量久长来看，不单单体现在产品的制作、研发、运营和推行上，更在于企业的资源整合、战略布局、综合运营上。

　　精品化路径选择

　　在游戏榜单的前列产品，梯队已越发集中、固化，不管是甚么背景的企业，要想在这样的环境下突围，必将要走精品化的线路。

　　纵观近期前排巨头厂商的产品或战略发布，大多以取长补短、抬遗补阕的方式来强化产品矩阵，以减少自己的短板。比如网易在其产品发布中，强调多款电竞类型游戏的补位；腾讯UP发布会则提及与国内外多家厂商的合作，进1步强化代理优势；完善世界CEO萧泓则再次强调精品化产品战略，即回归本质，讲述中国好故事，坚持技术创新，推出更多精品。

　　很多厂商都在寻求精品化和工匠精神。腾讯在去年代理了西山居的《剑侠情缘手游》和《剑网3指尖江湖》，在上个月更是战略性投资西山居，看重西山居的制作精品游戏的能力。完善世界则做“供给侧改革”打磨“精品”，大力升级技术开发引擎，实现对既有IP产品的年轻化升级，将《诛仙》《武林外传》等知名端游手游化。

　　在诸多典型大厂的游戏自研方面，完善世界是为数不多每条产品线都有精品的厂商，端游有《诛仙》《完善世界国际版》等大作；手机游戏有《射雕英雄传手游》《诛仙手游》《梦间集》手游等精品；主机游戏《无冬OL》延续遭到海内外主机玩家的欢迎，同时推出《3对3街头篮球》等，法国团队开发的西游题材的《非常英雄》，刚刚在微软E3展上推出就遭到好评。

　　除自研，代理产品的精品化也是厂商的产品矩阵中不可缺少的1环。就国内的典型而言，网易代理的暴雪系产品、完善世界代理的Valve系产品如《DOTA2》《CS:GO》都在国内有着相当广大的受众，近期完善世界代理的DIY载具对战网游《创世战车》也是精品电竞游戏，已开启公测。

　　IP化打造生态圈

　　IP是游戏厂商纵深产业并横向扩大的“奇异钉子”，所有的头部厂商都用金不菲，不遗余力。其背后的逻辑，不但在于IP的红利仍然在延续，也在于IP是串起全部大文娱产业的链条，是厂商迈向生态圈核心的不可或缺的1环。

　　除《梦幻西游》等本来长时间停留在榜单前真个游戏以外，《诛仙》《龙之谷》等产品也都有不错的表现。

　　国内游戏巨头主流大厂都在延续完善现有IP体系，深化IP布局。比如此前腾讯互娱公布了《QQ飞车》《剑侠情缘》等端游IP改编产品，网易则围绕《阴阳师》发布周边商城、电影计划等。

　　完善世界采取“1链万融”的做法，以IP为核心进行横跨影视、游戏、文学、动漫、教育等领域的多元化合作，增强泛文娱方向的布局。已有的经典IP上，对《诛仙》《完善世界》等老产品进行年轻化升级，通过美术和技术升级吸引年轻用户群体，并且加强2次元、军事等细分市场的产品原创，推出《梦间集》手游等产品。

　　以IP为出发点，以精品产品为核心，打造全产业链发展模式，以全行业为落脚点，构成更庞大立体的互动文娱产业链条，在多个领域进行全面布局。完善世界的目标是面面俱强，构建泛文娱生态。

　　全球化布局

　　日益饱和的国内移动游戏市场下，除流量巨无霸之外，游戏企业正在直面两重困扰：获得流量的本钱不断增大，对应的收益增幅却日渐萎缩。而快速增长的海外市场则为移动游戏厂商打开了1扇门和更广袤的空间和更稳定的用户。

　　国内游戏企业几年里加速海外市场布局，出口移动游戏收入的占比愈来愈大，移动游戏的第2次爆发在积极酝酿中。

　　东南亚、中东、北美、欧洲等不同区域的市场各不相同，各出海企业也着眼不同区域，制定不同的发行策略。37互娱青睐东南亚、港澳台市场，《6龙御天》《创世破晓》等产品屡次问鼎相干国家利用商店榜单；中手游倚重IP化运作，将《行尸走肉》《刺客信条》等产品发往欧美市场；完善世界的“深海战略”，目标是全球布局，将产品更便捷高效的推向全球。在海外拓展上，完善世界对欧美知名工作室的收购是带有明显的布局烙印。比如收购Cryptic Studios并入海外研发体系，其研发的《无冬OL》在多个国家、地区运营，做到了经典IP商业上的延续成功。

　　明显，对流量巨头、端游大厂、爆款新贵3大阵营来讲，秀场上没有永久的赢家，要延续活跃就要延续发力，从精品化路径到IP化打造生态圈，再到平台化运营、海外布局……等等1系列的手笔，不但是1个资源整合的进程，更是1个全方位布局的战略结果。

TAG：