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9月16日14点至18点公众号平台

2019-03-18 09:07:22

9月16日14点至18点，公众号平台（

）将开启限量公测，终于在公众号发布整三年的时刻成功再度借鉴了自家亲兄弟，且不说未来发展如何，但起码当下已经成了最重要的之一。“互联的一些事”推荐此文。

想想挺悲催，初长成的风华绝代太过漂亮，不仅被“邻家少女”支付宝作为化妆描摹的对象，还被自家姐姐作为整容范本，导致现在和几乎是一样的模样。

2013年

4.0版发布，通过取消状态借鉴全天候模式的“假象”致敬；

4.1版本默认后台运行，学习强调24小时实时；

4.6版本，新增了语音通话功，紧接着4.6.2支持钱包；

现在，推出首创的公众号连接模式。

无论从产品界面、产品功能，还是社交和连接的定位，和都高度重叠，特别是在发布了公众号后，仿佛是一个翻版的。高度同质化的双产品同时运营，每个产品都举足轻重，这是一个非常奇特的现象，在任何任何互联公司都不多见，在拥有上亿用户群的产品里更是独一份。

效仿推出公众号，是和左右互博吗？

在刘成敏的MIG时代，和的确是左右手互博，发展处处受制，连后期引爆的语音功能也被限制推出，发展初期通过关系链发展完全就是互博的节奏。而在发展壮大之后，和超级时代的SNG，二者尽管有重合，但已经不是左右互博，反而是互补。

1、用户群互补

占据成熟用户和大城市用户，占据青少年用户和低端城市用户。

的用户60%以上是25岁以上的人群，而用户90及00后超过五成。

曾经是低端的代表，所以很多大城市的白领宁愿使用难用的MSN，没有时代使用同样难用的LINE等。从一线城市起步、服务于端用户的抓住了大城市用户、白领和年龄较成熟的用户，

在数量上已经是全球第一。无论是LINE、陌陌、易信都远远不是对手。更值得一提的是，也是腾讯国际化战略的承载，

海外市场用户去年已突破1亿。欧美、东亚、南亚、东南亚等国家的市场也陆续为打开大门，更进入了美国市场。

而仍然是最大的社交软件，继续服务于低线城市用户，随着成熟用户向转移，用户更加年轻，主要服务90后甚至00后10后用户。在腾讯与易观合作发布的《2014中国90后青年调查报告》中的数据显示：

的用户年龄结构中，90后最为活跃，占到39%，80后占到32.9%，居于其次，00后的活跃用户达到了11.3%，90后及00后已经占据半壁江山。但在群中，90后活跃群主占比达52.3%，00后活跃群主为22.7%，90后及00后占比为76％，活跃度可见一斑。

2、盈利互补

盈利模式已成型且收益高，

仍在探索并持续亏损。

作为十余年的IM，盈利模式早就成熟，衍生的增值业务如会员、黄钻、绿钻、秀等是腾讯收入的主要来源，可以说腾讯是凭借着增值服务和游戏养活并孵化着自己的未来。

根据Q2数据，成立仅四年的用户已突破6亿，并以每个季度5000万的速度增长，月活已和相当（而成立十余年的已陷入停滞），但的盈利仍旧遥遥无期，除了游戏外罕有建树，而张小龙对苛刻用户体验的纠结也让盈利探索发展迟缓。如果没有的持续供血，恐怕也难有成长空间。

3、关系链互补

作为一个成熟的社交产品，实际上表现出对社交场景更广泛的覆盖，的本质就是一个IM，就是一个关系及沟通工具，而这个沟通不仅包括熟人社交、陌生人社交、群体社交（群），更包括兴趣社交（兴趣部落）等，可以说把你能想到的所有关系都连接了起来。

而则是由熟人关系链构成的小众、私密的圈子，人与人之间都是强关系连接的。并且也在不断强化熟人社交的概念，限制粉丝数，“个人好友+关注的公众账号+所在的群”数量不能超过五千人就是例证。

可以说，和打造了整个用户关系连接。

4、商业可能性的互补

有用户就有商业的价值，在一二线城市不可战胜，在低线城市是绝对王者，如果引入O2O、物联等，和几乎可以覆盖全国用户和线上线下。

公众号对的价值是什么？

对比我们可以发现，推出公众号的价值和意义。

曾经有人问张小龙为什么推出公众平台，他的答复是：

“我特别希望，能帮助到个人，让个人能发光。一个人只要有一点点想法，就可以有100个读者。哪怕一个盲人，只要有一技之长比如按摩，也能通过找到他的100个顾客而生存下去。那么这个盲人，也可以有自己的品牌，自己的粉丝群，自己的客户。”

这是团队做公众平台的初衷，这是一个理想的产品经理基于产品的初衷，但实际上产品更是盈利模式的承载，也是企业战略的体现。

公众平台是腾讯进入企业市场的一颗重要的棋子，是链接人和企业、人和资讯、人和商品最重要的布局，也是腾讯商业化的考量。

现在公众平台成了的核心，包括推出的自媒体计划、原创计划都在加速公众号的发展，增加的价值。目前公众平台已注册的公众号的总数已达1000万个（超过五万个已在投放广告），平均每人关注15个公众号，内80%的资讯是通过公众平台获取的。

因此，推出公众平台的原因不言而喻，采用深度验证过的业务模式，整合群、兴趣部落等用户关不曾因为他的缺点和弱点而抛弃他的全部系，打造人与企业、人与资讯、人与服务、人与人的连接，同时借由连接打造自己的商业新生命。

公众平台价值很高，但你可能玩不转

我比较看好公众平台的发展，但公众平台可能并不像那么容易玩，公众号的模式可能也并不适合公众号。

1、公众平台用户活跃度将高于公众平台

在群中，90后及00后占比为76％；

兴趣部落中，90后更加突出，占比58.2%，在绝大多数的部落里，有60%的帖子是由90后发起。所以用户社群是一个高度活跃的社群。

2、公众平台可借鉴公众平台运营经验

和产品有天然的相似性，公众平台的发展同样也有借鉴意义，在公众平台的经验将有助于公众平台的发展。

3、获腾讯管理层重视，资源倾斜度高

腾讯高级副总裁汤道生曾在首届中国互联移动社群大会上宣布，三季度将推出公众号服务将推出，公司会有重要资源倾斜，据腾讯团队讲，马化腾曾在SNG会议上表示无条件支持手Q的无线化尝试。

4、已经尝试过平台，效果显著

已经推出类似公众号的服务，即群构成的兴趣部落。兴趣部落相当于微论坛＋订阅号＋服务号的自定义菜单。兴趣部在2014年6月份正式上线，9月用户和日访问量双双破亿。百万级粉丝的部落已超过40个，其中天天酷跑部落粉丝高达1300万，tfboys部落粉丝超2000万，而90后和自拍也已突破千万。这些热门部落每日的签到人数均达到10万以上，那才是拥有你想要的东西据说粉丝部落将在未来整合进公众平台，数据肯定有所保证，只要有用户，企业就会入驻。

但是不得不说的是，低线城市是一个特别的市场，很多高大上的互联产品都无法生根发芽，而很多接地气的产品却又无法获得一二线城市的认可（比如秀场模式的9158，比如针对农民工的电商模式，比如O2O的家居美乐乐等）。与运营公众号或微博大号不同的是，公众号也有其平台属性，同样的内容并不能激发所有用户的积极反馈，在天涯转豆瓣，豆瓣转微博，微博转过程中一大波的大号沉寂下去了。

人群属性和偏好同样需要摸索。小镇青年和90后青年的哪些癖好大部分的运营者并不了解，现在空间和圈流传较广的哪些文章绝对让你瞠目结舌，若以微博和运营模式来经营公众号恐怕并不能获得成果。

公众号是的一步大棋，极有可能引爆的再次发现和用户活跃度增加。但对于一二线城市的大品牌来讲，可能这并不是一个好消息，一个不熟悉的市场到来了，然而大多数企业可能都没有准备好。

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