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央视我要上春晚频上热搜为何今年如此不同

2019-03-25 19:25:02

导读从2010年创办至今，八年的时光沉淀，已经让《我要上春晚》成为一个标志性的符号，对比前几年，《我要

导读

从2010年创办至今，八年的时光沉淀，已经让《我要上春晚》成为一个标志性的符号，对比前几年，《我要上春晚》在内容创新、节目选择、传播方式等方面都有了全新的变化。

来源：广电头条

文/安哲

临近2018年，《我要上春晚》这档央视综艺又如约而至，自11月4日起每周六在综艺频道黄金时段播出。纵观2017，央视在与年轻人的沟通与互动上可谓是费足了心思，从《朗读者》到《我要上春晚》再到《中国诗词大会》，弘扬主流意识形态的央视综艺，在赶潮流、接地气后，掀起了一轮又一轮的社会反响，而这一点在八年老牌综艺《我要上春晚》上

央视我要上春晚频上热搜为何今年如此不同

，散发出了不一样的活力。

从2010年创办至今，八年的时光沉淀，已经让《我要上春晚》成为一个标志性的符号，对比前几年，《我要上春晚》在内容创新、节目选择、传播方式等方面都有了全新的变化，无论是在节目内容还是传播动作上，央视都打破传统玩起新花样，同时也唤起了亿万观众对春晚这场合家欢式的全民综艺的一种期待。

嘻哈也能上春晚

节目模式大不一样

2017年的《我要上春晚》截止到今天已经播出至第八期，我们可以看到节目组无论从节目的选拔、请到的艺人还是评委的状态都给人一种反“央视套路”的转变，即使是代表传统文化的节目，也有了创新的表达形式。

悉数这八期的节目内容：非遗文化、戏曲名家、嘻哈、合唱团、各路冠军选手、体坛名将，甚至连全民广场舞的形式都出现在《我要上春晚》的舞台上，这种大杂烩般的融合不仅没有让观众觉得节目杂乱，反而增加了节目的趣味性。传统与现代的结合、小众与大众的碰撞，在自身变化升级的同时也为春晚输送甄选了极具活力创新的优质节目。

《我要上春晚》在节目创新上下了不少功夫

其实最令人意外的还是央视将今年大火的嘻哈表现形式两度搬上舞台，平均年龄超过55岁的四位评审也能够轻松玩转freestyle，让很多年轻人眼前一亮，这确实是节目组跳出央视固有套路的一种全新尝试。评审不再是点评者而是参与其中，让整个节目看起来更具综艺感，节目的构成也更加饱满。

同时《我要上春晚》把多个时下流行的元素打造成看点，力图让这档被“爸爸妈妈”们钟爱的主流综艺，也能够受到更多年轻人的青睐。

嘻哈亮相春晚，确实不在意料之中

台综更像综

剪辑、舞美大不一样

本季的我要上春晚，给人一种综的既视感。每个节目的舞台设计、道具设置、拍摄手法以及后期剪辑上，做得十分精美。恢弘大气的舞美不仅在选手出场时进行巧妙变化，为每个场景提供了恰如其分的背景，也将节目的内核极致地展现在观众面前。

比如“致春晚”环节中容祖儿《挥着翅膀的女孩》，1:1还原了2005年的春晚现场，不禁让人回忆起那年与家人在一起静静听歌的感动。

而后期的重要性已无需过多说明，在延续台综制作方式的同时，《我要上春晚》也在尝试用更具感的剪辑方式，对原本正统的内容作出戏剧化的解构，活泼又贴切的视角切换和恰到好处的配乐营造了不少综艺感，更贴近年轻一代的审美需求。

后期剪辑更具创意

自开播以来，《我要上春晚》的每一期优质的节目、每一个精美的物料都向观众传达一个思想：每个人的梦想，总有施展的地方。尤其是四位嘉宾受大环境熏陶，挑战freestyle的鬼畜视频，让年轻人感受到了央视满满的诚意“央视爸爸认真起来真的不是盖的”。

老少也有共同话题

传播方式大不一样

节目截至目前播出八期，周六黄金档排名在全国平均排名第三，综艺类节目第一，持续走高的收视率印证了这句“好的内容要配上好的传播方式”。似乎在新媒体传播上，央视一直处于弱势地位，但从今年的《我要上春晚》开始，董卿哭了、GAI 求婚、朱军鬼畜、朱军黑脸点评等话题就在各大平台上持续发酵。

主话题#gai表白女友#登上微博热搜榜第一位，相关话题总阅读量达2468万，节目微博话题#我要上春晚#阅读量2.8亿，讨论量29.2万，新媒体专门为节目搭建的#我的春晚我的年#数据更是高达阅读量3.6亿，讨论量47.7万。多款短视频点击量超过百万，节目阅读量，互动量均不断上涨。

收视、话题讨论量等数据节节攀升

虽然节目整体受众偏中年化，但宣传方似乎并没有受到制约，不仅打通了中老年圈层，还在以年轻人为主阵地的微博、豆瓣、秒拍等渠道掀起了讨论风暴。2017年央视节目新媒体方向宣传的这场翻身仗打得属实漂亮，元老级综艺《我要上春晚》绝对功不可没。

春晚节目搞穿越

致敬经典大不一样

看到节目组请到了如此多的明星，让人不禁怀疑：是不是央视也要主打做流量综艺了？

作为一档为央视春晚甄选、预热的王牌综艺，《我要上春晚》却有着更明确的目标和使命：一方面要以年轻受众喜爱的流行元素撑起节目内容，同时又要有传统的、主流的意识形态作为节目的内核。

而今年刚刚与观众见面的一个全新环节“致春晚”，就带给了所有人“回忆杀”。同时《我要上春晚》还发起了＃我的春晚我的年＃等络主话题，引领了一波有关春晚的集体怀想。这些话题也将历届春晚上的更多明星和经典节目重新回放到观众眼前，比如周海媚的《万水千山总是情》就很能引起一些观众的共鸣。

周海媚致敬春晚引起回忆杀

《我要上春晚》用这种潜移默化的方式加深着当代青年对于春晚文化的认可，用变化的形式致敬不变的情怀，意图用传播方式的革新让“致春晚”这个环节有噱头也有看点，有情怀更有传承。

《我要上春晚》大不一样

2017年，央视在新媒体快速发展的大趋势下，着重强化、践行融媒体这一创新模式。《我要上春晚》也是在央视传统套路的基础上，对主流媒体的综艺节目做出的一次“形式＋内容”的全面革新，其目的在于弘扬主流意识形态的同时，找到一种更符合时代特色的表达方式。

作为央视春晚的预热和铺垫节目，在走流量的同时，也给观众带来更多的年味儿，《我要上春晚》正在通过一场最大范围的示范性传播和互动，保证节目更趋多元化、年轻化、国际化，让人更加期待央视主动求新求变后所产生的长尾效益。

《我要上春晚》给我们带来的新奇与感动仍在继续，而这种翻天覆地式的改变不禁让人感叹，节目组确实打了一手好牌。