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腾讯阿里新年红包激战难分高下三年持续战斗不间断！

2017-01-27 13:45:13

作者: 第3只眼

元旦马上邻近，又到1年1度“抢红包”的喜庆日子。而此时人们最为关注的无疑是腾讯与阿里之间的“红包之战”，纷纭抄起板凳隔岸观火。据了解，这场旷日持久的较量长达3年，至今难分胜负。

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回顾去年，阿里支付宝率先采取“集5福”的情势来为其软件的社交属性开辟渠道，试图打造新的流量入口。但是，出乎意料的是由于活动中“敬业福”的过于难抢，反而造成“偷鸡不行蚀把米”的为难局面，将近80万用户怒卸支付宝，造成不小客流损失。

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据数据统计，此次参与“集5福”活动的用户前后高达2亿，不过，最后只有80多万用户成功抢到“敬业福”，5福搜集成功。很明显，这次活动支付宝是为了提升用户粘性，其背后不免带有1些目的色采，而对用户理财则谈不上有实质帮助。另外，国内最近几年类似小米“饥饿营销”的模式泛滥，致使用户对这样的驱动模式产生“疲软”，支付宝最早发放4福，惟独“敬业福”再渐渐放出的收效甚微。归根结柢，造成这样情况产生的缘由源于支付宝前期产品的打造，主要偏向于为大众支付工具，而在目前社交泛滥确当下支付宝缺少用户间的交换明显成为阿里“短板”。正基于此，支付宝才会病急乱投医。但不能不说，即使如此支付宝“集5福” 行动仍然在用户群掀起1阵互动“狂潮”。

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我们再来转头看向腾讯微信，2016除夕微信红包日发送总次数为23.5亿次，猴年除夕到初5共有5.16亿人使用微信红包，总收发次数达321亿次。今年微信选择不再做“红包营销”，而在年末之际开启集“12生肖卡”行动，这难道要步阿里后尘？非也，据了解腾讯财付通集“12生肖卡”动身点与支付宝截然不同，可以说支付宝是为社交而理财，而腾讯却恰恰相反，是为用户理财去社交：

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腾讯财付通此次搜集“12生肖卡”是通过集齐卡片后获得短时间固收理财产品来作为吸援用户的“大蛋糕“，而在取得福（xian）袋(jin)后，用户可以通过购买理财产品实现变现。其本身更侧重于用户理财，也可说是对用户理财习惯的1种培养，而中间的社交属性仅仅只是用户沟通的桥梁及工具。社交在活动中所充当角色，就是2者间的最大不同。

据悉，如今支付宝和财付通（包括微信支付、QQ钱包）分别占据移动支付交易份额前两位，二者在2016年3季度的市场范围占比分别为50.42%和38.12%。而目前，微信已坐拥8亿用户，2016年春节，微信红包的收发总量达80.8亿个，是2015年的8倍，成为移动互联网最大入口。面对如此虎视眈眈的进攻对手，阿里确切有点掣肘，改进之路也难免艰辛，据了解，阿里已在社交领域投入大量人力及物力。而在移动利用上，开发了新的社交利用“来往”和打造企业端社交产品“钉钉”，又在社交平台进行突破推出淘宝和支付宝的社交功能。与此同时，阿里还投资了微博和陌陌也不难看出其对社交壁垒打造的关注。

在业界看来，微信与支付宝同时选择对过年抢红包的情势喊“KA”，可能也有另外一种解读：微信与支付宝历经多年发展，在移动支付习惯和培养用户教育与场景搭建工作已基本完成，如果仅仅单纯停留在玩红包游戏上，可能很难再满足用户的多元化需求。或许还不如切实去补贴终究的移动支付。而由于可获到更多实惠，用户可能更容易偏向某种支付模式。

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近来，支付宝AR实景红包产品负责人零龙公然表示：“今年没有红包大战，但其实不意味支付宝将退出战役，相反祭出大招：AR实景红包，就是通过LBS定位+AR场景放置红包，其玩法类似于时下流行的PokemonGo游戏，需要寻觅红包地点，用户在发、抢红包时都需满足地理位置和AR实景扫描两个条件。AR红包的出现，同时也意味支付宝在社交领域又跨进1大步，在贴合春节喜庆氛围的同时为用户抢红包又增加1分趣味。

不过就在支付宝推出AR红包消息满天飞的时候，偶合的是QQ团队也在今年11月曾对外公布过AR红包项目，QQ团队在文章里自豪地说道：“11月，鹅们又早早公布了LBS+AR红包，这个星期，又有好几位小火伴想要加入1起玩呢～”，仿佛对支付宝及同类产品要参与这款游戏早有洞悉。

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QQ红包的玩法一样类似Pokemon Go，红包发起者在指定位置发布红包，其他用户前往该地点，通过开启摄像头才可领取红包。QQ表示，这个LBS+AR的红包功能，将在2017年1月正式发布，带领用户1起过个吉祥红包年。只能说，在今年的AR抢红包战役中，JackMa比PonyMa更快1步！支付宝胜在时间，同时看出两方战局照旧紧张。

另外一方面，微信张小龙在12月28日宣称：“在很多人看来，微信是1个平台，但实则微信是1个工具，好的工具所具有的强属性就是‘用完即走’，微信要帮助用户以最快、最高效的方法到达目的。”但他还强调：“微信是平常使用的，这个功能其实不应当因节日而改变。”他表示：“目前‘摇红包’的历史使命完成，可能不再有春节红包活动，对微信团队来讲会更加轻松，让用户会花更多时间与家人相处”。虽然两家都各有建树，但腾讯保持“克制”状态做产品的理念仿佛在社交领域的开辟上更胜1筹！

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因此，可以看出今年两方停战仿佛仅仅只停留在口头上，实则暗中较量还是很多，你来我往犹如打太极1般。固然随着AR红包的出现，未来在场景和利用方面的创新还会延续，相反趣味性会随着人们生活的提高成为抢红的1大动力，但实际上人们不是真正只在意抢到的金额，更多寻求的是在抢红包进程中所带来的刺激与互动乐趣。让我们纵情关注今年支付宝AR红包及腾讯QQAR红包大战，不管结果如何，用户无疑都是其中最大的受益者，期待春节抢红包能够“High”出新高度！

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