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直播进入深水区，谁才是给一直播们输氧的“氧气瓶”？

2017-01-27 23:45:21

作者: 曾响铃

经过蛮横生长后的移动视频，特别是直播正步入深水区。

这1边是稍有斩获的头部平台抓紧巩固行业领域地位。比如12月28日，1直播就发布“1直播TIME年度最具影响力榜单”，通过截取1直播5月上线至11月期间，每一个主播选取10场有效直播数据，公布“年度最具影响力奖”、“年度最好内容”、“年度最具爆发奖”等7项奖项。截至目前，这是直播行业的第1份垂直内容榜，也是唯逐一份。而之前1下科技还联合新浪微博大办V影响力峰会，除公布了1大堆金光闪闪的数据以外，还推出了1大波帮大V赚钱的计划，并在直播专场中评选出“微博201610大影响力视频机构”，在直播混战中成长的头部仿佛正风生水起，进击直播下1片红海。

而另外一边却上演着生死劫，自媒体罗超曾在文章中指出，直播App虽然很多，实际上真正“存活”的不到100家，且之前有1定知名度的100来家直播平台中，最少已有8家没法登陆或宣布关闭：爱闹直播、网聚直播、趣直播、微播、凸凸TV、ulook要看直播、美瓜直播、猫耳直播；有2家几近没有活跃，即meelive和逗播；还有2家已下架，即咖喱直播、熊抓直播。

直播倒闭潮行将袭来，并进入深水区，犹如之前的外卖App、打车App和团购大战。

深水区里，谁才是寡头们的“氧气瓶”？

直播市场不但是深水，还是浑水，噪杂混乱。从1直播TIME影响力榜单与直播生死簿就可以看出，深水区里实际比的就是谁家的“氧气瓶”足够好用。这“氧气瓶”最少包括3个：

1、头部用户沉淀

在这个人人都在争抢流量的时期里，直播行业可谓“得头部者得天下”。“1直播TIME年度最具影响力榜单”“V影响力峰会”无不秀的都是头部大V，我们再翻看1直播的成长记，从5月份上线短短半年时间，全网日均覆盖用户数即过千万，早期也是明星效应+微博推送共同作用的结果。1直播上线以来就注入明星用户元素，不但贾乃亮是首席创意官，赵丽颖入职母公司1下科技任副总裁，曾发起的“爱心1碗饭”、“画诞生命线”等公益活动曾获近400位明星参与，可谓平台之最。如今，1直播入驻明星超过1000位，而1直播的兄弟产品秒拍和小咖秀，共有超过3000个明星使用，如贾乃亮、古力娜扎、李云迪、赵丽颖、张馨予等，所有明星粉丝累计到达20亿（包括重合粉丝数）；而1直播上入驻的网红群体、垂直大V、PGC创作者也超过10000家。

微博一样重视头部，在之前的黄V/橙V的基础上再推金V，更是在向头部用户靠拢。根据金V认证的要求，必须单月浏览量超过1000万的超级头部用户才能加这个V。据微博最新发布的数据，这群人有1.5万（微博的月活人数有2.97亿）。根据微博Q3季度财报显示，仅在微博端打开1直播的直播场次已超过2300万场，“头部用户”开播率比上季度增长了217%，媒体开播率同步增长385%。

另外一家以直播翻身的陌陌也是，据悉9月份陌陌平台上月流水在3万以上的“头部主播”，大概占到整体大概40%的比例。

正是由于这群头部用户的存在，才让平台焕发出：平台=明星大V(PGC内容)＋价值观＋连接的超高价值，平台通过头部用户创造极其有价值的内容、聚合有价值观的人群，最后缔造不断连接的商业链。

2、垂直内容沉淀

除大V，这场生死诀别比的还是以中V为核心的垂直内容。

直播进入到深水区后，原来的秀场模式，由于内容供给者缺少更强有力和创新化的内容输出，将会愈来愈“门前冷落鞍马稀”，而颜值型网红和话题型网红在火了1把后，又将归于平静，成为名不虚传的快消品，反而垂直内容成了大批新进入者的首选。

从1直播TMIE榜单中可看到，排名前列的基本都是垂直领域的佼佼者，《老司机聊个球》、《你好学妹》、《骑行天下》等知名领域内PGC、OGC，他们纷纭通过直播方式打造新的视频垂直内容IP，发力直播“垂直内容+社区”。目前1直播具有30+垂直直播内容，内容覆盖财经、教育、时尚、媒体、医疗、创投、美食、星座、汽车、旅行、运动等众多垂直领域。这样的多元内容辐射受众涵盖80后、90后、00后各年龄群体，让垂直内容+直播成为行业新向标。

而微博也是，在垂直内容上积极发力。2014年后期，微博在内容上不再只专注社会公共事件，而专注个人兴趣，比如旅游、体育、母婴等领域，同时微博重点培训旅游、炒股、美妆、时尚类的网红，这波网红跟直播和短视频的结合让微博迎上了移动视频的风口。有人还特地做了对照，2012年9月，微博热门话题是这样：

3年后的9月，微博的热门话题是这样的：

这期间，个人兴趣等细分领域内容已取代社会热门成为微博最重要的内容。

事实上，垂直内容的深耕不但有益于提高用户的浏览频率，增强用户粘性，还有益于商业变现。据悉，微博2016年第2季度大品牌客户数同比增长45%，中小企业和自助客户数同比增长104%，与生活消费、吃喝玩乐相干的小企业、淘宝店主等，成了微博的主要广告客户。而那些还在依托瓜子脸大胸妹或用各类奇葩3俗动作来赚取眼球的直播平台正渐渐掉队。

可幸的是，从1直播TMIE榜单中可以看到，垂直内容格局虽还没有完全构成，但依托直播内容创业的发展空间巨大，内容创业者仍然可以通过直播进行商业化变现，依托直播完成垂直领域大V的梦想，同时以垂直细化的内容将更精准的对品牌进行用户触达，实现平台、主播、品牌的3方双赢。

3、增量用户沉淀

有了明星大V和好的内容，还得有用户。优良内容的多寡也是衡量直播平台价值的最好尺码。这也就要求直播平台需要有好的流量和用户入口。

当Meerkat被Twitter屏蔽以后，Meerkat迅速失去了用户和流量的入口，最后限于被动。映客也是，自己做直播，却没有自己的流量和用户来源，只能依托烧钱。但烧钱却沉淀不下社交关系，对主播的控制力也弱，最后的结果就是映客的利润薄如刀片。

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