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《龙凤呈祥》火爆背后，文化众筹的“不平凡之路”

2017-02-01 07:45:52

作者: 孟永辉

资本助推下的“互联网+”时期的匆忙闭幕成为必定，以利润为主导的互联网上半场终究被证明其实不能够取得久长的发展。作为“互联网+”时期的产物，互联网金融过度发展带来的诸多问题让人们开始审视资本驱动下的行业发展是不是有益，而由此引发的国家层面的监管则让本来处于“虚烧”互联网金融行业立刻降温。

携款跑路、改头换面等现象成为当下互联网金融行业的常见现象。同以P2P为代表的典型的互联网金融情势不同，众筹行业的表现则显得有些不瘟不火，在监管重压之下，众筹行业的表现成为挽回互联网金融行业“面子”的重要手段。稳健、安全地前行成为当前众筹行业的主题，更让人们对众筹行业的未来发展充满了期待。

众筹行业当中，以京东众筹、苏宁众筹、聚米众筹为代表的文化众筹的发展则更加让人刮目相看。随着我国中产阶级群体的不断扩大，消费升级成为未来1段时间行业发展的重点。文化众筹作为1个与文化产业结合较为紧密的行业，一样成为提升人们精神文化生活的重要着力点。

8位京剧名家的顶级阵容，相声大咖郭德纲的倾情助阵，京剧全明星众筹项目《龙凤呈祥》成为这个冬季文化众筹行业的又1“爆款”。众筹第3天最高级的3999元宣布售罄，众筹第8天1500元的支持档宣布售罄，众筹第33天，众筹项目宣布提早结束。传统京剧项目与互联网众筹情势擦出了火花，并以1种新颖的情势再次宣布了传统文化艺术的正式回归。

传统与现代结合，文化与众筹浑然天成

《龙凤显现》众筹项目的火爆正是文化产业与众筹行业深度结合的1个鲜活的案例。借助传统文化独有的吸引力，利用互联网产品的宣扬推行，文化众筹以1种浑然天成的情势宣布了即便是在监管日趋严格的环境下，文化众筹仍然能够凭仗本身的魅力，遭到广大投资者的欢迎。

传统文化亟待“触网”，文化众筹成为突破口。随着互联网深度影响人们的生活，人们接受新事物的渠道不断增多，传统文化在拓展新的受众群体方面遭受到史无前例的压力，如何利用青少年轻睐的方式推行传统文化成为很多传统文化门类都在思考的问题。京剧只是诸多传统文化中1个比较典型的案例。

“触网”，与互联网行业产生深度联系成为很多传统文化门类拓展新的受众群体的1个绝佳选择。将传统文化的东西以互联网的情势进行表达，并在互联网上进行传播只是传统文化破解发展困难的1种尝试。通过这类尝试，人们发现传统文化的东西在经过互联网的简单加工以后，其实不具有与新的文化产品竞争的优势，终究传统文化的东西即使是“触网”以后，仍然面临发展窘境。

如何将传统文化的东西与人们切身相干的东西联系起来，让青年人心甘甘心地去接受，去尝试传统文化成为很多传统文化门类亟待破解的困难。文化众筹的出现无疑让这1困难得到了破解。

利用青年人对互联网理财兴趣的增加，并将文化产品的收益与投资者的收益结合起来，让青年人在投资的时候关注传统文化的发展，并利用本身的传播能力进行传播，让传统文化被更多的人所熟知。文化众筹成为传统文化破解当下发展困难的1个天然“利器”。

传统文化需要新的表达方式，文化众筹成为着力点。传统文化之所以面临当前的发展窘境在很大程度上是由于它们缺少新的表达方式和传播渠道有关。当前的文化传播方式已从传统的方式向着以互联网为基本媒介的传播方式转变。不主动适应新的传播方式就等于切断了本身观众来源的渠道。如何借助互联网的手段，取得新的传播渠道和用户来源成为传统文化更好发展的条件。

由“互联网+”引发的跨界之风让传统文化看到了利用全新的表达方式取得新的生命力的机会。而互联网+金融则是从人们最为关心的金融环节入手让用户心甘甘心地成为传统文化在新的条件下的新拥趸。

利用文化众筹的金融属性和社交属性，传统文化不但能够取得项目发展需要的资金支持，一样能够借助众筹包括范围较广的特点，能够将传统文化的诸多方面全部都放到众筹项目的回报方式里，再利用用户本身的传播里，让传统文化取得新的资金支持，新的观众来源。

传统文化概念多元，文化众筹成为新的“聚合体”。传统文化之所以能够有如此强大的生命力，其中1个很重要的缘由就在于它的概念的多元性，而文化众筹则能够利用本身独特的聚合能力和多重属性与传统文化实现新的整合，从而产生新的“聚合体”。

文化众筹在回报方式的设置上能够将传统文化的很多方面全部包括其中。以京剧为例，我们在设置回报方式的时候就可以够将京剧的门票、衍生品、明星见面会、票友会等诸多方面全部设计到众筹的方案当中，利用文化众筹的聚合能力，让传统文化的不同方面全部都聚合到1起，让传统文化的古老魅力，重新焕产生机与活力。

传统文化与文化众筹的天然结合关系让我们看到了其在互联网时期重新焕产生机与活力的机会。而传统文化与文化众筹结合产生的爆款则让我们看到了二者之间能够结合的1些创新点。随着文化众筹不断被人们认识，未来的文化众筹预计还将发挥更大的作用，创新出更多的发展思路。

文化众筹功能多样，未来有更多创新可能性

文化众筹的诸多功能让我们看到了其未来还将有更多的可能性。而互联网金融不断堕入旋涡当中则让我们更加看到了其在获得用户方面蕴涵着的巨大潜力。作为1种全新的产品情势，文化众筹在未来发展中还将发挥更大的作用。

文化众筹能够与传统文化产生更加深度的联系。虽然当前的文化众筹在扩大传统文化的影响力，提升文化产业的生命力上具有很大的作用，但是我们仍然没法否认文化众筹与传统文化的结合仍然不够紧密。很多文化众筹类的项目在设置回报方案时缺少深度的联系就是1个例子。

除众筹方案的设计以外，很多文化众筹类项目的回报没法及时兑现更是让文化众筹类项目饱受诟病的1个方面。想要解决文化众筹面临的这些问题，必须让众筹项目与传统文化产生更多的联系，通过这些联系让传统文化焕发新的生机与活力，一样让众筹项目取得更多的吸引力。另外，当前很多文化众筹项目之所以会出现很多问题，就是由于这些文化项目仅仅是将文化众筹看作是获得资金的1个渠道而已，并没有认识到文化众筹的功能与作用。深度的，质变的联系才能让文化众筹与传统文化产生更多联系，从而产生更多可能性，这是1种趋势，一样是未来的1个发展方向。

文化众筹能够与新技术产生更多联系。当前文化众筹之所以遭到如此多的欢迎，其中1个很重要的缘由就在于它具有多重属性，用户通过参与文化项目的众筹不但能够取得稳健收益，而且能够取得其他1些隐形收益。

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