您当前的位置：首页 > 金融保险

互联网文娱时代，社区模式的向死而生

2017-02-01 17:45:54

作者: 歪道道

网络社区，仿佛已成为1个互联网远古时期的名词。如今活跃在各大社交平台的新生代网民们，很少会了解到，这4个字曾意味着互联网早期的黄金时期，而那场黄金时期在起于青萍之末，止于草莽之间的进程里，出现出无数如今在互联网中叱咤风云大佬。

如今移动互联网几近完全成熟，而网络社区这类专属PC时期的老古董，作为1种初期的互联网内容承载方式，仿佛已走到了尽头。如今我们照旧在网络中活跃，但使用频率最高的早已变成了是微博、微信，社区这类看似过时的东西，在互联网发展中早已布满尘埃。

移动转型困难，网络社区已死？

1997年到1999年，中国网络诞生3家网络社区，分别是猫扑、西祠、天涯。在未来的10年中，作为最早的网络社交平台，它们为中国互联网史留下了最为残暴的色采，曾马化腾、求伯君、雷军等都混迹在各大论坛贴吧中。新千年以后的67年里，3家企业更是到达了史无前例的巅峰状态，引爆舆论的能力无人出其左右。以后互联网风云变幻，情势却急转直下。

互联网迅猛发展的那几年，各种新型的网站平台层见叠出。在门户的挤压下，网络社区毫无压力，一样的风生水起。而在博客的挤压之下，网络社区旗鼓相当，未露颓势。在SNS的大潮当中，网络社区开始积岌岌可危。以后，微博出现了，传统社区开始日趋边沿化，正面迎战的变成了新生社区百度贴吧和豆瓣知乎们。天涯、猫扑今何在的声音已开始出现。

2012年，CNNIC发布的《第29次中国互联网络发展状态统计报告》显示，当年BBS的用户为1亿4千多万，增长率为负，那也是BBS诞生后，首次的负增长。而此时的社区们仿佛并未意识的到网络社区的危机，面对微博的层层逼近，1再抛出自我安慰意识浓厚的“网络社区与微博互补论”。而百度贴吧依托百度搜索这1巨大入口，也对微博的要挟也视而不见。豆瓣虽然心生警觉，开始发力移动端，但结果却是屡战屡败。

微博的延续碾压让网络社区苦不堪言，而微信的迅速突起，则成了压死网络社区的最后1根稻草。传统社区早已阔别舆论核心，微博掠夺了它的事件发酵能力。而贴吧虽然照旧流量巨大，但几近完全依赖百度搜索的流量，变现遥遥无期，血友病吧的事件本质上说明了这1困难已成百度之痛。而豆瓣的移动化失败，致使流量大跌，只能依托影评书评苦苦支持。任何理由都已难以抵挡网络社区衰退论的蔓延。

移动互联网的普及，屏幕的变小带了便利性的同时，也让社交的中心从PC真个“我们”开始向“我”转变。“我们”是社区模式，而“我”则是微博微信的模式。诞生于PC真个网络社区，由于屏幕大小和用户操作习惯等诸多因素，移动化之路异常艰巨。而每当有平台关闭论坛或社区功能时，新闻头条上总会出现1抹残暴的字眼：社区已死。

互联网的发展进程中，最奇异的地方就在于，其实我们很难预感某件事真的会如起初所想。就像网络社区壮盛时期，很难想象它会倒掉，成为互联网江湖中最为边沿的存在。那末，移动互联网时期，社区真的难逃衰落的宿命吗？

其实很多新型的互联网生态，已悄悄让社区必死的论调开始出现转机。

文娱产业让社区模式重新焕发活力

互联网行业受国内经济情势的影响，加上移动互联网爆发进入尾声，增长开始放缓。但在过去的两年中，文化文娱产业却取得了非常大的发展。如今更在互联网普遍不景气的情况下，成为资本新宠。特别是最近几年，民众文化消费活跃，社会气力投资文化产业热忱高涨，文化产品和服务丰富多样，演艺文娱、艺术品、文化旅游、动漫游戏、网络文化等行业蓬勃发展，文化产业增加值年均增速远高于同期GDP增速，凸显出成长为国民经济支柱性产业的巨大潜力。

阿里巴巴在今年6月宣布成立阿里大文娱板块，包括了阿里影业、合1团体（优酷土豆）、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学、数字文娱事业部，该板块分别涵盖了影视、音乐、体育、文学、游戏等。而这仅仅只是1个开始。后在今年9月，阿里大文娱板块旗下的合1团体和UC与新浪微博宣布成立“视频文娱大同盟”，紧接这1个多月后的10月31日，阿里又宣布将在大文娱板块的基础上，筹建阿里巴巴文化文娱团体。

最近几年，文娱产业的投资1直是个比较热门的话题。众多投资人、投资机构的业务方向也逐步由O2O、金融等产业转向文娱领域，文学、影视、2次元、音乐等方面的投资热度居高不下。而阿里接连的战略布局也终究完全的引爆了这1行业。

根据德勤发布的《中国文化文娱产业前瞻》报告显示，文化文娱产业2015年整体范围将到达4500亿元，更预测在2020年更有望到达1万亿元。国家统计局的数据指出，2015年，全国居民平均每人教育文化文娱消费支出1723元，占全国居民人均消费总支出的11.0%。随着居民消费结构的不断升级，清科研究中心预计，2016年全国居民在教育文化文娱方面的投入占比将进1步增大。

纵观互联网3极BAT，早已开始对文娱产业的布局。阿里巴巴宣布建立大文娱板块的同时，疼然回首，我们才发现，腾讯帝国旗下腾讯视频、企鹅影业、qq音乐、腾讯游戏等产品也已组成了1个完全的矩阵。而百度近两年来，虽然对人工智能和无人驾驶等科技创新技术的布局异常高调，但与其有着千丝万缕的爱奇艺，也在更早就开始了对文娱产业的布局。

爱奇艺的文娱布局以技术和产品为整体支持，经过近1年的发展， VIP会员、电商、游戏、直播、漫画、浏览、电影票等业务已全面铺开，而对当下的业务群，爱奇艺龚宇称之为大苹果树模型。纵观腾讯与阿里的文娱布局，可以发现，爱奇艺的大苹果树模型与阿里巴巴的大文娱板块有着非常高的重合度。但这其实不意味两家面临的状态完全1样。

实际上，爱奇艺与阿里巴巴最大的不同是，阿里巴巴是多个平台共同组成的1个文娱产业矩阵，而这个矩阵如何买通还在摸索当中。而爱奇艺从初期的以视频为出发点，已将全部文娱产业在爱奇艺平台上买通，其中最为关1个点就是爱奇艺推出的社交圈子泡泡。说的简单点，泡泡是1个诞生在移动真个网络社区，而它可让爱奇艺实现社交与各个场景的连接，而这恰正是阿里大文娱乃至全部阿里生态所面临的最大困难。

TAG：