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互联电视逐渐普及前景向好

2019-03-18 10:04:08

智能开启移动互联新时代，改变了人们生活形态；而智能电视作为客厅娱乐生态中心刚刚被打开，给我们的想象空间更为巨大。ZNDS数据平台近日发布《2014年智能电视行业发展数据报告》。报告指出随着智能电视及盒子的不断普及，视频和游戏等内容服务将成为互联电视发展的关键。

互联电视逐渐普及，前景向好

人们接受新事物需要一个过程，更何况智能电视改变了人们被动使用电视的旧模式，赋予人们自主选择的机会。CNNIC最新报告显示，使用电视收看络视频的用户中，58.5%的用户是通过智能电视收看，70.0%的用户通过络机顶盒收看，其中传统机顶盒和互联机顶盒平分秋色，市场占有率均在25%左右，IPTV的市场占有率接近10%。可见人们对智能电视的接受程度已经相当不要悲伤、不要抱怨高了，特别是通过盒子观看络视频的人越来越多。

而ZNDS报告为我们更为细致地描述了智能电视消费人群的画像。ZNDS数据平台显示岁为主力人群，达到51.14%，占据半壁江山，其中超过30%用户为中高端消费群，他们具有较强的购买力和对新鲜事物的尝试心。这也符合了科技产品普及的规律，总是从高端消费群开始向中低端消费群普及。

随着智能电视持续升温以及价格不断地调整，用户群体逐步年轻化，处于岁人群上升至25.63%，较2013年同期上涨了7个百分点。同时，随着智能电视的大范围普及和产品的简易化，女性用户的比例也有所上升，已从2014年的12%上升至到25%。

但是从全国智能电视的消费情况来看，总体上还待普及。ZNDS数据显示，截止2015年2月，只有广东用户量占比突破两位数，为11.35%，其他省份均停留在个位数，用户量相对较少。目前大多用户都流水……潇洒快活地一路过去有意愿用传统机换智能机，如果能够以此为切入点，出台传统机换购智能机优惠策略可能会加快智能电视的普及速度。其实，

互联电视在短时期内能够拥有大量用户是基于廉价的电视盒子的普及。所以，智能电视普遍价格的下降才能真正使用户拥有一个数量级的提升。

服务绑定宽带是互联电视发展方向

不管是电视盒子还是智能电视，作为互联电视对速的要求较高。如果宽带依然由电信、联通和铁通三家把持，依然以高价抛售，互联电视对用户的吸引力可能会大打折扣。ZNDS数据显示，以中国南方地区为主的电信宽带用户最多，达到53.36%，但相比2014年初ZNDS发布的数据来看，有所缩水。其次，中国联通（通）宽带拥有26.81%的用户。中国移动（铁通）宽带占据了11.97%，较去年同期略有增长。

其中最值得一提的是，以鹏博士（长城宽带）为代表的运营商频频发力，内容上已布局了云端教育和4K超清视频游戏，还发布了多款终端产品，异军突起，在2014年斩获了5%的用户。

鹏博士能够在短时间内抢占5%的市场份额，更加凸显了内容服务的重要性。服务也是互联电视最为吸引人的地方。高清的画质、丰富的内容服务绑定优质的宽带让用户更愿意为宽带付费。所以目前最为关键的是加紧发展优质的电视内容服务。

电视游戏在大屏中抢先排兵布阵

当惨遭政策压制的视频站正在苦苦挣扎时，电视游戏已经悄然崛起。据当贝市场的数据显示，目前国内已有数十家专业安卓电视游戏开发团队，电视游戏大厅更是突飞猛进，半年不到就提前进入白热化阶段。当前休闲益智和棋牌类游戏占据了半壁江山，而动作和体育类游戏由于有限于操控设备，表现基本稳定。

其实视频和电视游戏是唇亡齿寒的关系。互联电视视频的兴盛才能带动更多的用户玩游戏。去年互联巨头们纷纷向视频站砸钱，阿里12.2亿美金入股优酷土豆，搜狐视频收购56，小米与顺为资本数十亿投资爱奇艺和优酷，这些似乎预示着互联电视的美好未来。虽然政策压制、电视台版权收紧，这些都无法阻止互联电视的趋势。随着智能电视/盒子性能不断提升，价格趋于平民化，大屏内容品质不断加强，市场保有量将持续提高。

CNNIC报告指出，目前互联电视/盒子的用户已经超过1亿，使用互联电视/盒子玩过游戏的用户超过千万，并且互联电视/盒子的普及率还在迅速增长。这意味着电视游戏的潜在用户也在不断增长。无怪乎，CNNIC认为2015年电视游戏市场将先由互联电视/盒子引爆。

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