您当前的位置：首页 > 金融保险 >> 美元

需要一拨员工就OK

2019-03-15 17:35:27

【导读】农民种田，讲究在自家田地周边砌上高高地田埂，以免辛苦倒腾进来的水流到他人田地里去了，这个道理其实在任何领域都通用。

互联江湖也讲究壁垒，只是很可惜，很多小公司积累起来的一点资源，一旦碰到大公司出个竞品，用户几乎都流失了，大公司虽然好点，但同样也扛不住BAT等巨头的跟风。因此，要想不让肥水流入外人田，唯一的办法就是创新。

铺垫了很多，湘妹要讲的其实是29号新浪微博正式上线的粉丝服务平台。用个简单点的方式来解释这玩意儿吧：以前新浪微博主要的信息流通，是通过用户刷微博时看到的信息流来实现的，也就是打开微博看到的首页端。而粉丝服务平台不走寻常路，走的是微博的私信通道。

先低调给新浪微博点个只是微笑着说：“呵赞，这个私信通道是建立在普通友主动订阅基础上的，比之前那个纯粹的媒体私信群发要靠谱多了。比方说，现在你看上了情感导师陆琪，想收到他私信给你的独家泡男秘笈，必须发送私信DY给他，成为他的订阅粉丝，才能收到他群发的私信;另外，还可以发送大龄女青年、已婚妇女等关键词，享受自定义回复。当然，如果你流弊到跟陆琪相互关注，那请忽略这个产品。

在内测期间，业内人士都有耳闻，人民、央视等高大上的媒体已经开通了，据传个把月都有近百万的订阅粉丝数，国民最重要的地震信息服务中心@中国地震台速报也来尝鲜，在俘获了360多万微博粉丝及37万多订阅粉丝后，非常积极地在帮新浪推广。要就是这些官方机构湘妹就不说啥了，关键是前面提到的陆琪导师，前一天晚上刚用，第二天一早就发了个微博今天也许是中国自媒体、新浪微博微博以及社交络跨时代的一天。条私信发送，几十分钟内六十万条私信回馈。。。无数人同时做情感测试。从来没有感受到新浪微博有如此大的力量啊。微博最后，还不忘呼吁大家一起迎接新时代。

亮瞎了我的慧眼!经过一番冷静思考后，湘妹开始思考，为什么新浪微博要做粉丝服务平台，这些账号为什么能在这么短的时间内取得那么好的效果?

新浪微博从2009年开始内测使用，经过这4年时间，积累了超过5亿多的用户，而近期却有不少人在问新浪微博活跃度是否下降? 综其原因，无非是多了一个隔壁的兄弟，不少人见人就说我现在都不刷微博了，都发朋友圈。

其实回忆起来，在去年还不怎么火爆，直到一大批自媒体人移到后，开始帮忙给带盐。然后就看见微博上很多加V用户通过二维码的方式，将微博上的粉丝往上导。虽然这一行为被微博发现很严重后，新浪曾出过类似禁发二维码等内容，但依然耐不住有人将二维码变成背景图啊。

虽然目前微博依然有很大的用户基数，而且相对的闭环传播，微博依然有很大的营销、传播价值，但也不能人善被人欺啊，瞅瞅朋友圈的分享功能，就没看见能往外站转的。在经过一段婶婶的思考后，微博抓住了吸引公众账号的核心优势：一对一传播，到达率高、而且精准。这个，微博不是也有吗? 对，没错，就是私信!

此前一直作为新浪微博信息流通的补充渠道，私信功能并没有被微博很好的开发利用，此前也对媒体尝试过一次私信推动功能，却因为实现没有询问用户意愿而被诟病。吸取教训后，新浪终于想出了一个更好的产品逻辑，把主动权给用户吧!你主动订阅才会接收，与的公众账号关注机制类似。

湘妹思考了下，新浪微博做粉丝服务平台这个大田埂其实是有几大优势的：

1) 双剑合璧力量大：微博本身就是一个开放的广场式平台，可以通过信息流方式传播内容，增加了粉丝服务平台后，相当于把一个添加到微博了，双渠道配合，相比的单一闭环传播，优势显然。

2) 加V账号获取粉丝的成本低：相信做过传播的人都知道，以前在微博上能做到几百万粉丝，但是在上要做个10万粉丝却难于上青天，尤其是从微博上一点一点导过去。而直接从微博导到粉丝服务平台，这个成本不要太低哦。

3) 运维成本降低：这个其实是建立在，如果直接把粉丝服务平台当成另一个类渠道的话，只需要维系好一个平台关系，

需要一拨员工就OK。

4) 产品使用终端更加多样化，PC/Pad/统统可以。

话说回来，粉丝服务平台这个田埂到底能筑多高，还是要看新浪微博是否真能够做好第三方接口的开放工作，以及给到这个产品的支持力度。湘妹始终认为，既然豁出去做了，就一定要厚得下脸皮拉客户，搞得定内耗强运营才行。