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品牌力的一些特征

2019-01-31 03:29:52

品牌力的一些特征產品推廣的目標是品牌的推廣，品牌作為企業核心競爭力的外現具有不可替代的差異化能力，它不僅是彰顯企業獨特能力的招牌，更具有超越競爭對手的能力，為企業收攬更多的贏利機會。包括建材家居業在內的各種企業中，但凡是擁有雄厚競爭能力的無一不是有著強勢的品牌，因此才有品牌力就是競爭力的說法。在小區推廣中，不能只將產品的銷售作為目的，更應當考慮到品牌推廣的效應。企業無論采用哪種推廣方法都需要將品牌塑造作為出發點之一，這樣能夠為品牌推廣和口碑推廣提供平臺，有利于企業長遠的發展。另一方面，品牌的推廣一旦成功，必然能夠帶來銷量上升的業績，最終為企業贏利帶來保障。一、品牌力的特征品牌力的特征主要有以下五個方面，如圖11-2所示。圖11-2品牌力特征 1．能力比較性消費者在選購產品的時候往往遵循貨比三家的規則，品牌產品與同類產品相比，在產品的質量、價格、市場占有率等方面具有較高的優勢。 2．目的利益性品牌競爭的目的非常明確，不僅僅是效益的增加和利潤的獲取，更包括顧客的數量、市場的份額、實現再生產的高效循環等。 3．競爭動態性品牌競爭力并不是一成不變的，它會依據市場結構和競爭行為的改變而發生變化，某種產品品牌的強弱都只是暫時的，所以企業務必認清品牌“保值”、“增效”的重要意義。 4．形成過程性品牌的形成不是旦夕之間的事情，需要長期的積累，所以對品牌競爭力的培育和建立就成為一項不可或缺的內容，它甚至直接關系到競爭能力的大小。 5．資源整合性品牌競爭力是品牌管理系統、企業運作系統和企業資源配置融合而成的產物，在品牌的建立過程中三個因素缺一不可，在品牌競爭力的培育和建立中務必確保所有環節的整合除此之外，品牌競爭力還常被人們解釋為核心力、市場力、忠誠力、輻射力、創新力、生命力、文化力和領導力，根據不同企業在不同行業環境中的競爭范圍不同企業應當對品牌的塑造有所側重，品牌競爭力的形成往往需要受到市場、消費者、行業政策等隨著市場經濟的發展，建材家居業的競爭者也逐漸增加，競爭手段也出現了多樣化。從最初單一的產品競爭、質量競爭、價格競爭、廣告競爭之后，越來越多的企業發現了品牌競爭的勢在必行性，品牌競爭力也逐漸成為企業發展的核心競爭力，這不僅是市場、企業、消費者對品牌的強烈要求，更是企業自身在市場影響力、占有率、附加值、生命周期等深層次上高于同類產品的關鍵。一個品牌一旦形成，其內在的品質、技術、性能和完善服務更能夠得到社會的認可，并且可以在消費者中引起品牌聯想而促成連環式的購買行為，真正達到提升競爭力的关节酸痛不能吃什么
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